|
스포츠 마케팅
2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
(3) 현대자동차 사례
(4) 한국타이어 사례
2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
|
|
|
스폰서십 마케팅
③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사례
-나이키의 마케팅 실패사례
-아디다스의 마케팅 성공사례
-아디다스의 마케팅 실패사례
5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
① 나이키의 국제후원
|
|
|
스포츠 스폰서십에 관한 기존의 연구를 고찰하여, 스포츠 스폰서십과 기업이미지와의 관계를 검증하기 위하여 기존의 관련 자료에서 스포츠 스폰서십은 기업이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타난다는 것을 도출해 낼 수 있었으며,
|
|
|
국내기업의 스포츠 마케팅 발전방안에 관한 연구. 경상대학교 경영 대학원 석사학위논문.
월드컵축구조직위원회(2003). 2002 FIFA 월드컵 한국/일본 공식 보고서.
이동철(1997). 스포츠 마케팅 전략화 연구(1). 마케팅, 26.
이정학(2012). 스포츠 마케팅
|
|
|
스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문
김창모(2002), 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자태도 및
|
|
|
스포츠이벤트 경영전략, 보경 출판
서영희(2002) / 스포츠 마케팅을 이용한 상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관
|
|
|
스포츠 매니지먼트』, 이호영 외 역, 서울: 시간의 물레, 2007, p.200. 1.서론
1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의
2.본론
2-1 스포츠 스폰서십
2-2 스포츠스타를 통한 제품 광고
2-3 스포츠 마케팅의 한계
3.결론
3-1 스포츠 마케팅이 나아
|
|
|
스폰서십을 “특정행사나 활동과 직접 제휴하는 대가로 그 행사나 활동에 조직이 직접 재정적인적물질적 지원을 제공하는 것”으로 정의했다. 스폰서십은 상업적인 목적을 위해 돈이 투자되어진다는 점에서 순수한 형태의 자선적 기부와 구
|
|
|
스폰서해 온 기업이 이미지를 강화 할 수 있다.]
18) 기업의 이사회, 회장 혹은 사장의 관심과 일치하는가?
19) 기업의 구성원이 특정 스폰서십에 대해서 긍정적으로 생각하는가?
20) 스포츠행사의 방송시간에 누가 광고할 것인가?
9. 스폰서십의
|
|
|
스포츠 스폰서십 마케팅, 마케팅 354, 38-42
송해룡(1998). 기업의 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십에 대한 평가와 분석, 한국방송학보 14-3, 151-184
유정현(1998). 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육
|
|
메뉴펼치기
