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(1) Danial Dayan & Elihu Katz
그들의 저서, Media Events : The Live Broadcasting of History
-미디어 이벤트 = “대중 매체의 위대한 축제일”
Ex) 인류 최초의 달착륙, 베를린 장벽의 붕괴, 그리고 올림픽 게임
-미디어 이벤트의 특징 = 희귀성
우리
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마케팅 전략, 한국여성체육학회, 2001
◈ 서시수, 2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자, 새물결, 1996
◈ 이상규, 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG경제연구원, 2002
◈ 홍유표, 미디어 환경 변화와 스포츠 중계권 갈등에 관한 연구
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스포츠후원을 통해 레드불 브랜드의 이미지를 스포츠정신과 부합하는, 젊고 활기차며 패기 있는 젊은 브랜드 이미지를 만들어 가고 있다.
참고로, 레드불은 총예산의 30%이상의 많은 비용을 마케팅에 투자하는 전무후무한 기업이지만, 매출과
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스포츠정신과 더불어 연계되는 도시 브랜딩과 마케팅에 적극 기여할 것으로 예상된다.
특히 아르헨티나 1부 프로팀으로 금번 대회에 참가할 올림포 팀은 세계 축구의 메카라 불리는 남미축구를 구사하면서도 유럽적인 테크닉과 파워를 선보
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. 위에서 말한 네 종목 이외에도 비인기 종목이라 불리는 최강 실력의 스포츠는 많다. 이처럼 사회 전반적으로 스포츠에 대한 인식이 단순한 기업 마케팅이 아닌 국민들 스스로가 즐기고 사랑하는 그런 스포츠가 되어야 할 것이다. 없음.
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