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스포츠 마케팅이란
2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐 나가려는 노력들
3. 나이키의 스포츠마케팅
1) 이성이 아닌 감성에 호소하라
2) 스포츠마케팅의 클라이맥스 스포츠스타마케팅
3) 스타마케팅
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스포츠마케팅전략, 맥스퍼트
김성수 외 : 우리나라 스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구, 한국스포츠리서치
김창운(2002) : 스포츠마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구-LG 전자의 사례를 중심으로, 경희대 경영대학원 석사학위논문
배준호(2001
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스포츠마케팅 국제심포지운 발표문
※김진영/1998, 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구. 중앙대학교 대학원 석사학위논문
※김희공, 기업들의 스포츠마케팅, 금광기획
※김창운/2002, 스포츠마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구-LG
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스포츠마케팅” 삼성경제연구소 CEO Information(제149호)
박찬혁(2003), “프로 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서쉽 효과 분석”
배도순, 최이규, “스포츠마케팅을 통하여 기업이미지를 제고한 LG전자의 사례연구”
김창호, “기업의 스폰서쉽 활용
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스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 저 學現社 2002
-스포츠 마케팅 = Sport marketing / 김용만, 박세혁, 전호문 공저 학현사 2000
-스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠
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스포츠 마케팅 정의 및 중심요소
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 두 가지 형태
Ⅲ. 스포츠 마케팅 믹스 및 세부영역
Ⅳ. 스포츠 마케팅 환경
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 기업적 필요성
Ⅵ. 스포츠 마케팅 사례 NIKE
Ⅶ. 스포츠를 통한 마케팅 사례 LG전자
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SK와이번스 스포츠마케팅SWOT,STP,4P 스포엔터테인먼트 분석
목차
1. SK와이번스 스포츠마케팅 개요
2. SWOT 분석
3. STP 전략 분석
4. 4P 마케팅 믹스 분석
5. 스포엔터테인먼트와의 연계 전략
6. 결론 및 시사점
SK와이번스 스포츠
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스포츠 마케팅(Marketing through Sports)을 이용하여 광고시장 접근 가능성 검토를 통해 한국 광고관련 기업의 중국시장 진출의 방안을 제시해보고자 한다.
III. 연구방법
첫째, 중국 광고시장 진출을 위한 효과적인 마케팅 수단으로서의 스포츠
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나이키 투어 경희대마케팅 연구회,{ 사레로 배우는 스포츠마케팅},한국언론자료간행회,2000
나이키 투어는 1990년에 시작되어, 현재 PGA 투어읜 마이너리그로서 개최되고 있다. 1993년에 채결된 나이키 사의 타이틀 스폰서계약금은 2,000만 달러가
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스포츠 산업의 특징 9
3.선행연구 14
Ⅲ.연구방법 16
1.연구대상 16
2.측정도구
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