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스포츠 산업의 총아로 불리는 스포츠 구단에 관한 불합리한 법적 규제가 풀리지 않는한 영원한 적자 산업으로 인정될 수 밖에 없다는 점을 이해하고 시작해야 하는데, 결국 이것이 신생팀 창단과 프로야구에 뛰어들 기업들의 발목을 잡고 있
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스포츠커뮤니케이션의 행위 및 성과에 관한 연구 :한국기업의 스포츠스폰서링 활동을 중심으로
2.구조방정식을 활용한 고객만족지수 개발과 고객의사결정에의 활용 방안에 관한 연구 -국내 자동차 산업을 중심으로-
3.한류소비자의 관여도
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스포츠 스폰서링, 문화스폰서링 그리고 사회스폰서링 등의 가치를 높이 부여하는데 있다 하겠다.
4. 스포츠 스폰서링의 개념과 종류
1) 스포츠 스폰서링의 개념
좁은 의미에서 스포츠스폰서링은 스포츠마케팅의 한 행위로서 경제적으로 의미
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스포츠 스폰서십, 금강기획사보
금강기획(1997) / 스포츠스폰서십의 활용방법에 대한연구-MarketingCommunicationReview
송해룡(1998) / 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구·한국언론학회 1998 가을철 정기학술대회
신인철(1998) / 스포츠
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스포츠 마케팅 현황 및 전망 고찰, 한국체육학회지
- 박현종(1996), 스포츠 스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구
- 송해룡(1998), 광고 , 홍보 분과:스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구:월드컵 보도를 중심으
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