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스포츠영웅, 스포츠 영웅의 사회학적 관점. 한국스포츠 사회학회지.
김영갑(2004). 사회운동적 관점에서 붉은악마 바라보기. 한국체육학회지, 43(6), 127-138.
김원석 (1999). 스포츠스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구. 미간행석사학위논문.
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는 많이 변화하였다. 스포츠 영웅들의 화려한 허울을 벗겨내는 책들이 출간되고, 그들의 겉치장에만 관심을 기울였던 태도로부터 벗어나고자 하는 움직임이 일어났다.
텔레비전 시대에 들어와서는 그러한 움직임은 약해졌지만, 그러한 방향
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역할을 한다.
정보적 영향은 소비자가 제품, 상표, 점포를 탐색할 때 가이드 역할을 하는 것으로 나타났다. 그리고 규범적인 영향은 평가, 선택, 충성도를 안내하고 통제하는 역할을 한다.
결론적으로 살펴보면, 첫째, 특별한 쇼핑일 경우 부
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스포츠뉴스의 영웅화기법과 스포츠 영웅의 심층적 의미”)
6. 영웅주의의 방향제시
한 분야의 영웅은 그 스포츠분야에서 민족주의를 이용해서 대중들을 한자리에 모일 수 있게 하고 박찬호, 박지성 같은 선수는 국위선양의 첨병역할을 수행
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스포츠로의 사회화 과정에서도 중요한 역할을 담당하고 있다. 대중매체를 통하여 사회 성원은 스포츠에 친숙해지고 역할모형을 담당하고 있는 스포츠 영웅에 노출된다. 대부분의 이러한 경향은 여성 사이에서도 증가하고 있는 추세이다. TV
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