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스폰서쉽 ( sport sponsor ship )
스포츠 스폰서쉽의 개념
스포츠 스폰서쉽의 특징
스포츠 스폰서쉽의 필요성
스포츠 스폰서쉽의 유형
스포츠 스폰서쉽의 6P 요인
스포츠 스폰서쉽의 효과 분석 방법
스포츠 스폰서쉽의 효과 분석을 위한 고려
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스폰서십
1) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 유래 및 전개
2) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 형태와 발전 방향
5. 스포츠 마케팅의 4Ps
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통 경로(place)
4) 촉진(promotion)
6. 전략적 스포츠 마케팅
1) 시장기회 분
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sponsorship 현황 비교. 42
표 13. 올림픽 TOP프로그램 수입금 및 분배현황 50
표 14. 올림픽 TV방영권료 현황 51
표 15. 올림픽 TV시청률 52
표 16. sponsorship 제안서 평가에 사용되는 내용 74
표 17. 국내 기업체의 sponsorship 활동 77
그 림 목 차
그림 1.
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스폰서보다는 협찬비용이 적음
- Adidas(Columbus Crew, D.C.United, Kansas City Wizards), Kappa(Colorado Rapids), Nike(Chicago Fire, Dallas Burn, Los Angeles Galaxy, Metro Stars, San Jose Clash, Tampa Bay Mutiny)
③ Corporat Partners : BestFoods, Breathe Right, Kellogg's, Mitre, NAYA and TSI Soccer
④
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스폰서십
2-2.용품 스폰서십
2-3.스타 마케팅
2-4.뉴미디어의 활용
2-5.글로컬(glocalization)화 전략
3.중-장기적 스포츠마케팅 전략
3-1.스포츠 자체 발전을 통한 마케팅
3-2.참여스포츠 소비자를 통한 마케팅
3-3.지역밀착형 마
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