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Brand power로 인한 Anti 세력 형성
ㆍStarbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<스타벅스의 전략적 대안>
스타벅스는 이
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글로벌 표준이 될 만한 신제품을 개발하고 어려운 경제위기 환경 속에서도 빛을 발 할 수 있도록 국제마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
2. 자료출처
◈ 브랜드 괴담-매트 헤이그 / 지아이지오
◈ 컬처코드(세상의 모든 인간과 비즈니스를
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스타벅스가 전통적으로 고수해 온 문화 마케팅이다. TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략이다. 이를 위해 이달 초 난타공연을 주관하고 있는 ㈜PMC와 제휴해 자사 커피를 구매하
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커피브랜드에 대한 이질감과, 그 회사의 음료를 사먹지 않으려는 저항 심리를 유발할 가능성이 있다. 이 뿐만이 아니라 우리는 소비자들이 느끼는 이러한 이질감은 스타벅스의 가격측면 뿐만이 아닐 것이라 생각했다.
스타벅스는 가능성이
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커피 + 고급스러움 + 편안한 공간 제공
- opinion leader 흡수, brand royalty 증대
·'이유없이 끌리는 친근한 이미지' 창조
·고급스러운 인테리어와 음악
4) 환경 marketing
·자기컵을 가져오면 300원 DC
·컵, 티슈 등 모든 용품은 recycling
·스타벅스의
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marketing
커피 + 고급스러움 + 편안한 공간 제공
- opinion leader 흡수, brand royalty 증대
'이유없이 끌리는 친근한 이미지‘ 창조
고급스러운 인테리어와 음악
4) 환경 marketing
자기컵을 가져오면 300원 DC
컵, 티슈 등 모든 용품은 recycling
스타벅스의
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스 슈뢰더의 지휘로 일대 개혁을 단행했다. 덕분에 이 병원은 지난해에만도 외국인 환자를 16만5000여명이나 받을 정도로 성공을 거뒀다. 이 병원에서 미국인 환자인 미셸 무어를 만났다. 지난해에 이 병원에서 성전환수술을 받았다는 그녀는
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6.『CJ푸드빌』의 마케팅전략
7.『스타벅스』의 마케팅전략
8.『맥도날드』의 마케팅전략
9.『카지노 그룹 Harrah\'s』의 마케팅전략
10.『베니건스』의 마케팅전략
11.『미스터피자』의 마케팅전략
12.『본죽』의 마케팅전략
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스럽게 받아들이게 해 단지 커피만 파는 가게가 아닌 사람들이 즐겁고 친밀한 분위기를 느끼며 감성적 경험을 나누는 제 3의 장소로 부각되도록 한다. 1. 스타벅스 서비스운영전략
2. 카페베네 서비스운영전략
3. 카페베네가 지속적 경영
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스럽게 진행
3) 훼미리마트 전시회를 통하여 신상품 및 영업전략을 상세하게 소개
4. 훼미리마트의 날씨정보시스템
Ⅵ. 백화점(롯데쇼핑, 롯데백화점)
Ⅶ. 커피전문점(스타벅스)
1. 스타벅스의 미학 마케팅
2. 스타벅스의 일관된 이미지
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