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들의 출점 경쟁이 올해부터 본격 재개될 것으로 보여 업태간, 업체간에 치열한 경쟁이 예상된다. 특히 할인 업태 시장은 국내·외국계 할인점의 급속한 시장 진출에 따라 전면전에 돌입해 있는 상황이다. 시장이 개방된 지금에는 국내 시장에
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국내 유통시장의 동향 및 할인점 현황을 알아보고, 업계 1위인 E 마트의 성공요인 분석과 더불어 외국 할인점 진출에 따라 시장에 잠재되어 있는 위험을 분석
SWOT·STP·4P를 통한 국내 외 할인점 분석
국내 외 할인점 강.약점을 통한 전략을 도
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4) 입지선점의 차이
마. 현지화에 성공한 홈플러스의 전략
1) 철저한 현지화 전략 추진
2) 가치점 개념의 도입
3) 할인점 최초 문화센터 운영
4) 협력업체와의 긴밀한 협력
5) 직원만족을 이끄는 기업문화
3.결 론
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할인점이란 유통업체라는 특성상 우리의 소비시장이 아닐 수 없는 시장은 없다고 본다. 모든 인구가 우리의 소비시장이므로 작은 소득으로 작은 소비만 하더라도 소홀히 할수 없으며 특히 시장세분화하여 나눈 5시장을 중심으로 모든 고객의
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할인점 증가)
- 식생활의 고급화
표적시장 선정(Targeting)
: 시장 초기진입과 고가격으로 인해 세분화된 표적시장 선정
(차후 대중시장에 진입하기 위한 포석)
Targeting
- 연령 : 45세 전후
- 생활 : 중·상류 이상
- 가족구성 : 2세대 4인
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시장현황-----------1
1.1 홈플러스의 기업비전-----------------1
1.2 홈플러스의 연혁 및 현황 --------------1
제 2 장 홈플러스의 STP ------------ 2
2.1 시장세분화 ----------------------2
2.2 목표시장선정 ---------------------3
2.3 포지셔닝----------------------
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시장세분화(Segmenting)
2-1. 시장세분화란
2-2. 소비자시장의 세분화
- 지리적 변수
- 인구통계적 변수(연령과 생애주기/ 성별/ 소득)
- 심리묘사적 변수
- 행동적 변수(사용상황/ 편익/ 추구되는 혜택/ 사용자 상태/ 사용률/ 충성도수준)
- 세분
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시장세분화에 따른 주요 타겟은 10~30대로써 우선 인터넷을 많이 사용하고, 자금의 여유가 부족하며 다양한 상품들을 수용할 수 있는 연령대라고 할 수 있다.
3) Positioning
인터넷 쇼핑몰 중 가장 다양한 상품과 가장 저렴한 가격을 제공하는 E-
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⑥인사특별부장 김두한
9.부속자료
(1)사업전망 주요 정보
①업태별 시장전망
1)백화점
2)할인점
3)편의점
4)무점포
(2)재무관련 예상자
①예상 손익 계산서
②예상 재무재표
③각종 지원 정책
10.결론
<참고문헌>
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할인점 전략>
3. 기타 마케팅 전략
4. 경쟁업체 분석
(1)롯데마트
(2)홈플러스
5. SWOT 분석
6. 시장전망
7. 이마트의 STP분석
*기존 이마트(쇼핑몰) 전략캔버스
*쇼핑몰이 강화된 이마트의 ERRC
*Action Frame Work
*블루오션전략을 바탕으
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