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나이키의 기본전략이다. 로리센 부사장은 나이키의 이 같은 전략을 글로라이 제이션(glocalization)이라고 정의 했다.
나이키의 지역분업체제를 통한 세계시장 확대를 위해 필 나이트 회장을 팀장으로 5인의 세계화 (글로벌라이제이션)팀을 가동
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광고 성과를 바로 반영할 수 있는데, 이는 오프라인 광고의 경우 수 주 또는 수 개월 후 성과를 알 수 있는 것과 비교된다. 셋째, 온라인 광고는 글로벌 시장에서도 손쉽게 확장 가능하여 브랜드 인지도 증가에 기여한다. 글로벌 기업인 나이키
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고 있다고 보는 것이다. 물론 지금도 리복은 정상을 탈환하기 위하여 매우 적극적인 노력을 펼치고 있는 것은 사실이다. 리복은 나이키의 제품 컨셉트와 변화를 응용하기도 했고, 샤킬 오닐이나 에미트 스미스와 같은 수퍼스타를 모델로 사용
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광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(약 5천억원) 1. Adidas의 소개 및 역사
2. Adidas 분석
- STP 분석
3. Adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A 전략(리복)
- 스포츠 마케팅
- 성공사례
4. 경쟁상대 분석(나이키)
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고 데이터 기반 피드백 시스템 구축으로 이루어진다. 이 세 가지를 충실히 수행할 때 광고의 성공 가능성은 비약적으로 높아지고, 기업의 브랜드 가치와 시장 점유율 향상에 크게 기여할 것이다. 1. 서론
2. 광고 크리에이티브의 기본 요
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나일론, 레이온 등 반짝이는 표면 광택감이 있는 소재가 유행할 것으로 보인다.
4)Threat
위의 경쟁사 분석처럼 요즘은 스포츠 캐쥬얼시장이 뜨고 있는 만큼 스프리스에 대항할 브랜드가 아주 많다. 위에서 언급한 바와 같이 나이키은 경우는 아
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비인기 종목 마케팅
3) 두산 인프라코어의 레이싱 마케팅
4) E1의 축구 국가대표팀 후원 마케팅
5) AT&T의 차별적 스포츠 마케팅
8. 스포츠마케팅의 선진화 방안
1) 스포츠마케팅의 중요성 증대
2) 스포츠 마케팅의 선진화 방안
참고자료
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키는데 활용하기 위해 선수나 팀을 후원하여 그들을 자사 제품 광고에 등장시키거나 자사 제품을 경기 중에 착용하거나 사용하도록 하였다.
이처럼 선수를 통한 엔도스먼트를 적극적으로 활용하는 이유는 최고의 스타하면 아디다스라는 연
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PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일
Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)
Ⅴ. 브랜드 PR 실패 사례(뉴코크)
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나이키 X 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) 리복의 콜라보레이션 마케팅
(3) H&M의 콜라보레이션 마케팅
(4) SM엔터테인먼트 X 스파오 콜라보레이션 마케팅
(5) 유니클로 X 디자이너 질샌더[+J] 콜라보레이션 마케팅
7. 콜라보레이션 마케팅의
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