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고 있다. 또 연구원의 40% 가량이 생체공학분야에서 박사학위를 갖고 있을 정도. 또 일본과 유럽에도 스포츠 연구소를 세우는 등 기술 개발에 만전을 기하고 있다.
4.튀는 광고전략
이밖에 나이키는 톡톡 튀는 광고 전략을 펴기로 유명하다.
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고 광고 기획 의도를 밝혔다.
「나이키」는 이 광고에서 영감을 받은 사람들이 자신의 가능성을 발견할 수 있도록 디지털 기술 기반의 쌍방향 어플리케이션 ‘나이키+ 러닝(Nike+ Running)’ 앱을 개발해 지원하고 있다. 이 앱은 원하는 주행 거
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나이키나 아디다스와 같은 글로벌 스포츠기업 입장에서는 인종, 종교, 언어, 문화를 초월하여 보다 많은 잠재 고객에게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있는 절호의 기회이기 때문에 스폰서 비용을 아끼지 않고 후원하고 있다. 물론 메가 스포츠
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고 명확하게 전달하고 있다
2) LG싸이언의 해외진출 광고
「세계에서 가장 가벼운 PCS」라는 헤드라인 카피와 함께 PCS를 귀걸이로 사용할 정도로 작고 가볍다는 이미지를 그리고 있다.
『당신이 필요로 할 때 언제나 …』라는 카피와 함께 사
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광고인지 호기심을 갖게 되어 그냥 지나칠 것을 한번 더 생각하게 하여 우리에게 강력한 이미지를 심어 준다. 그리고 베네통의 경우 그 광고가 주는 것이 충격적이고 종교, 인종에 관한 주제로 초엽기적인 호기심을 자극시키는 광고전략을 시
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스타와 CF”, 두남도서출판 (659.143박문기ㅅ)
박효식, 양영종(1997), “현대사회 광고론”, 형설출판사 (659.1박효식ㅎ=3)
양영종, 심상훈, 정걸진(2002), “디지털시대 광고론”, 형설출판사 (659.1양영종ㄱ=2)
오인환(2001), “현대광고론”, 나남출판 (6
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광고
-그 지역의 정서에 맞는 광고 제작. 양질의 제품을 공급.
8. 나이키의 글로벌경영 성공에 따른 영향
긍정
부정
일자리 창출
개발도상국의 산업기반 마련에 도움
세계후생증대
생산비용절약
기술혁신
빈부격차 증가
노동조건 악화
실업자
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고 알려져 있다. 나이키는 경쟁업체인 아디다스와 함께 월드컵에서 마케팅효과를 가장 많이 누리는 기업이다. 마케팅 효과 면에서 월드컵은 단일 종목 대회로 집중도가 높다는 특징을 띤다. 광고처럼 인위적으로 형성된 일방향적 커뮤니케이
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광고에 사용하여 나이키의 ’Just do it' 못지 않은 소비자의 인식을 끌어내는 방법이 있을 것이다.
스포츠 용품시장은 최근 급속하게 재편되고 있는 모양새이다. 아디다스의 리복 인수, 나이키의 컨버스와 스타터 인수 등 몸집 불리기와 관련
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나이키가 중요시하는 부분으로서 막대한 비용을 인체공학과 산업디자인 연구개발에 투자하고 있다. 대만에서 시제품을 개발하고 테스트한 다음 한국의 하청 공장에 자세한 생산사양을 팩스로 전송하였다. 그러나 마케팅과 광고활동에 있어
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