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마케팅 등을 통해 점차 소비자의 호응을 얻기도 하였다.
그 후 아이리버는 위험은 적었지만 동시에 이윤도 적었던 Sonicblue와의 관계를 청산하고 2001년 12월, 해외 시장에서도 아이리버라는 독자 브랜드로 제품을 출시하였다. 아이리버 출범 당
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마케팅
세계적인 축구구단 첼시와의 스폰서쉽 협약을 맺어 축구와 뗄레야 뗄 수 없는 현지인들의 감성을 사로잡았다.
또한, 아테네 올림픽 스폰서 참여해 해외 시장에서 중저가 브랜드로 인식되던 이미지를 탈피하여 상위의 브랜드로의 성장
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브랜드 가치의 상실이 뒤따라 실패하였다.
2) 국가 정책의 급변에 따른 기업의 경영전략 실패
② 워너브라더스(WBIC)의 멀티플레스 영화관
워너브라더스는 미국의 유명 영화사로 2002년 해외 미디어기업 최초로 중국시장에 발을 들인다. 2005년까
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브랜드 강화 전략
- 레인콤은 지금까지 온라인에 기반한 마케팅 전략을 고수해 왔다. 하지만 금년부터는 온+오프라인을 결합한 브랜드 마케팅을 본격화할 예정이다. 이와 함께 국내 공중파 TV CF제작과 글로벌 브랜드 육성의 일환으로 해외 케
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마케팅 ……………………………………13
7-1-2. 퍼플카우 전략 …………………………………………………………………14
7-2. 명품의 광고. ………………………………………………………………………14
7-3. 브랜드의 세계화 ………
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브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 비슷하다는 것을 알 수 있었다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지, 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토탈 브랜드 확립까지 마케팅 전략이 거의 유사하며
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시장 상황 분석
1. TESCO vs. ASDA. Sainsbury’s
2. UK 시장 내 환경 이슈
Ⅲ. TESCO의 브랜드 관리
1. TESCO와 Sub-brand
2. Green Shield Stamps campaign
3. TESCO의 브랜드 확장 전략
Ⅳ. TESCO 해외 진출 전략
1. TESCO Ireland와 TESCO Lotus
2. 한국 진출 전략
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브랜드에 대한 친밀감을 높인다. 현재 맥주 원료의 수입이 70%이상인 점을 감안하여 해외 원료산지의 확보가 절대적으로 필요하며, 늘어나는 소비량을 원활하게 조달하기 위하여 공장의 증설 및 신설을 고려하고 있다. 국내시장뿐 아니라 국
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마케팅 전략 방향에 대한 나의 의견을 기술해보겠다. 먼저 오뚜기의 약점 분석에서 살펴보았듯이 대부분의 제품이 저가 포지셔닝을 취하고 있기 때문에, 프리미엄 제품의 경우에는 저가 제품과 구별하여 고급화 마케팅을 할 필요가 있다고
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브랜드 개발에 힘써야 한다.
성장하는 중국을 개척하여 성공한 기업들로부터 다음과 같은 교훈을 얻을 수 있다. \'진정한 개척자를 선택하라\', \'HR 파이프라인을 적극적으로 관리하라\', \'개발에 개인적인 관심을 보여라\', \'다음 도전 과제
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