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‘품질 좋은 차’
이미지 변신 성공
But. 도요타, 혼다 보다
낮은 가격
So. 제값은…? 1. 주제 선정 동기
2. 성급한 해외시장 진출
3. 실패를 딛고 일어선 현대
4. 인도시장 진출 성공
5. 국내에서의 현대자동차
6. 인터뷰
7. 결론
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현대는 외국 회사와의 전략적 제휴를 통해 글로벌 네트워크에 편입됨은 물론 해외사장에서의 신인도 제고에도 큰 효과를 거둘 것이다. 앞에서 국제 상황과 우리 국내 자동차 시장의 상황을 설명하였다. 현대는 점점 경쟁력이 약해지고 있는
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시장 성장
롯데리아
- 업계 1위 업체
한국 대표브랜드 대상
꾸준한 성장세
SWOT분석
강점
높은 브랜드 인지도
접근성 용이
약점
내수 비중 높음
서비스의 질 낮음
기회
여성의 사회진출로
외식기회 증가
위협
경
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해외마케팅 능력도 취약한 상태에 머물러 있다.
해외직접투자와 같은 다국적기업의 활발한 활약이 적극 필요하며, 또한 다른 다국적기업의 국내 투자유치 또한 중요한 사한으로 인식되고 있다.
여기서 다국적 기업을 유치하기 위한 국내 대
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해외 진출은 단순한 시장 확대가 아니라, 철저한 분석과 전략적 접근이 필요한 복잡한 과정이다. 삼성전자, 현대자동차, LG전자의 사례를 통해 성공과 실패의 요인을 파악하고, 이를 바탕으로 향후 국제경영 전략을 제시하는 것이 중요하다.
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인도 진출 실패 사례
(1) 중국 진출 성공사례
혼다는 구미 제조업체보다 10년 늦게 중국에 진출하였다. 그러나 혼다는 초창기 상당한 곤란을 극복하고 현재는 중국 소비자들이 가장 선호하는 자동차 메이커가 되었다.
1) 진출배경
[중국 시장의
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자동차 부품 수입규제 WTO 제소
Ⅴ부. EU 확대와 한국의 대응 전략…………………………………………13
1장. EU와의 무역분쟁 소지를 사전에 제거
2장. 직접투자를 통한 EU역내 생산체제 구축
3장. 범 유럽차원의 현지경영체제 개편
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Place
(4) Promotion
4. 롯데백화점 다양한 마케팅활동
(1) CRM마케팅
(2) 그린마케팅
(3) VIP마케팅
(4) 문화마케팅
5. 해외시장진출 실패사례
(1) 러시아진출 실패사례
(2) 중국진출 실패사례
6. 롯데백화점 문제점과 향후전략방향 제언
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해외진출
1) 간접수출
2) 직접수출
2. 계약방식에 의한 해외진출
1) 라이센싱
2) 프랜차이징
3) 관리계약
4) 플랜트 수출
5) 계약생산
3. 직접투자방식에 의한 해외진출
1) 단독투자
2) 합작투자
IV. 미래의 국제경영
1. 초국적 기
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자동차 산업의 글로벌 네트워크와 향후 전략에 관한 연구 : 현대자동차의 사례를 중심으로』
-한섭전(2009),『중국시장에서 현대자동차의 초기시장 진출 현지화 성공요인 연구 : 북경현 대자동차의 마케팅 커뮤니케이션전략 중심으로』
-한국
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