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면 출시
- 기능성 라면의 개발
생타입면의 개발
신시장 개척기
1996-현재
- 새로운 시장을 개척해야 하는 시기
* 해외시장의 개척
- 신제품 개발을 위한 미래지향적
연구개발
- 1997년 12월 농심
‘신라면’용기면 출시
- 2000년 6월 삼양
‘삼양
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신라면의 중국시장 진출과 마케팅 분석
서론
I. 선정동기
II. 기업소개
NONGSIM CI
III. 신라면 소개
본론
I. 국내시장 현황
II. 해외진출동기
III. 중국 진출현황
IV. 중국 시장환경분석
IV. 중국 시장환경분석
V. 농심 신라면
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신라면을 빼놓지 않기 때문에 신라면에 대한 호기심적인 소비가 이루어지게 되며 초두현상에 의한 긍정적인 이미지를 통해서 신라면은 현지화를 통해 현지 국가 문화에 맞는 라면 상품을 출시하면서 자연스럽게 글로벌 시장의 각국의 문화
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라면 1개씩을 소비하는 셈이다. 또한 표를 통해 경기침체로 인한 시장 규모 감소 추세와 용기 면의 판매 주춤을 볼 수 있다.
2. 진라면 선정 이유
최근 라면산업은 수량 면에서 정체현상을 보인 가운데 금액 면에서는 프리미엄급의 고가면
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면 출시
- 기능성 라면의 개발
생타입면의 개발
신시장 개척기
1996-현재
- 새로운 시장을 개척해야 하는 시기
* 해외시장의 개척
- 신제품 개발을 위한 미래지향적
연구개발
- 1997년 12월 농심
‘신라면’용기면 출시
- 2000년 6월 삼양
‘삼양
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라면시장 45% 점유
-하루 생산량 300만개
-해외시장개척 성공
3. SWOT 분석
Strength
-소비자의 매운맛라면 선호
-辛 라면의 시장점유율 우수
-강력한 브랜드 이미지
Weakness
-키즈(KIDS)고객 층 등 매운 라면 비 선호계층 존재
-㈜농심 내 신라
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면 시장 분석-
【기업소개】
≪ 사 진 ≫
삼양식품
·제 2의 주식 ‘라면’, 국내 최초 제조 .
·80년대 농심의 급 성장에 89년 공업용 유지 파동 후 2위로 추락.
·최근 흰색 라면인 나가사끼 짬뽕을 출시하여 부동의 1위 신라
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할 수 있다. 농심은 신라면을 대표 상품으로 출시한 이래 매년 높은 성장세를 보이고 있다. 농심의 중국 매출은 2000년 1300만 달러, 2001년 2140만 달러를 달성하였으며 2002년 4000만 달러에 이를 것으로 예상하고 있다. 농심 신라면은 중국시장에서
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신라면의 로고, 포장지 색깔, 디자인 등을 그대로 모방하였다. 제품은 두 종류로 붉은색 포장(계란 함유), 초록색 포장(야채 함유)이 있었다. 이 점은 중국이라는 시장에서 각별히 주의해야 하는 사항이다.
(5) 치열한 경쟁
우리도 가장 선호하
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면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드
‘농심 신라면’
3. 국내 라면산업을 주도해 20년이 넘게 한국의 대표적인
라면브랜드로 성장
4. 국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유
5. 국내 라면시장에서 마케팅
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