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신라면은 특유의 매운맛 향상을 위한 스프개발, 주의성 높은 붉은 포장과 독특한 한문 이니셜, 농심의 강력한 브랜드 이미지, copy 중심의 일관된 이미지 광고로 인지도 높은 개별 브랜드화를 통해 라면의 절대 강자가 되었다.
● 경쟁사 분석
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농심 특유의 우위 요소
2) 시장 내부화 우위 요소
3) 생산입지상의 우위 요소
2. Firm Strategy Planning
2. 농심의 중국 시장 Entry Strategy
3. Marketing Strategy Planning
1) 중국 시장 개괄
2) 농심의 Marketing 전략 개괄
3) 신라면의 중국 내 마케팅 믹스
IV
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면 시장의 지속적인 감소추세
-법적규제 1. 농심 기업소개
2. 시장환경분석
3. 농심 기업 경영전략
(1) 윤리경영 전략
(2) 마케팅전략
(3) 판매 및 영업전략
(4) 인사관리전략 (인적자원관리)
(5) 중국진출전략
4. 농심 SWOT분석
(1) Streng
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농심 측에서는 물론 이런 방법을 사용할 수는 없다. 대신 개척하려는 해외 시장에서 잘 알려진 한류스타나 그 나라에서 인지도 높은 연예인을 광고 모델로 기용한 홍보 전략을 세운다면 시장개척이 좀 더 성공적일 것이다.
틈새라면과 신라면
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면시장의 특징
3. 경쟁사 라면 비교
4. 정성적 분석
Ⅴ. 진입전략
Ⅵ. 현재 중국에서의 신라면의 성과
Ⅶ. 향후과제 및 전략도출
1. 가격 전략
2. 신라면 전문음식점 활용
3. 캐릭터사업을 이용한 이미지 개선 전략
4. 농심
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전략을 바람직하다고 생각된다.
Promotion
1) 스포츠 마케팅 전략
농심은 중국에서 런칭에 성공하자 곧바로 독특한 광고 전략을 수립한다. 그것은 1999년 세계 유일의 국가 대항 단체전 바둑대회인 ‘농심 신라면배 세계바둑 최강전’을 창설한
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마케팅과 제품 출시전부터 여러 기사들을 통해 이경규의 꼬꼬면을 소개함으로써 출시전부터 인지도가 급상승 되었으며, 블로그와 페이스북 등 SNS (입소문)을 통해 성공적인 촉진의 역할을 거둔 것 같다.
Ⅶ. STP전략
1. Segmentation
1) 잠재적인 하
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해외시장으로의 진출 시기에 이를 뒷받침해 줄 기업 경쟁력에 위기를 맞게 되었고 이러한 국내 사정으로 인해 중국 진출은 너무나 큰 짐이 되었다.
지금의 농심의 계획적이고 치밀한 마케팅에 반해 삼양라면의 그 당시 중국 진출 전략은 확실
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무엇인가?
1. 단기간에는 기회요인
2. 장기간에는 위협요인
3. 제조업 공동화 가능성 유발
4. 원재료 가격은 올리고 공산품 가격은 내리는 역할
Ⅴ. 중국시장에 적합한 마케팅 전략은 무엇인가?
Ⅵ. 중국진출 성공사례
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신라면은 특유의 매운맛 향상을 위한 스프개발, 주의성 높은 붉은 포장과 독특한 한문 이니셜, 농심의 강력한 브랜드 이미지, copy 중심의 일관된 이미지 광고로 인지도 높은 개별 브랜드화를 통해 라면의 절대 강자가 되었다.
● 경쟁사 분석
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