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농심(신라면)의 경쟁우위
Executive Summary
Project 주제
저희 조가 이번에 선택한 주제는
농심-신라면의 경쟁우위입니다.
주제를 택한 이유
농심은 국내 라면시장에서 약 60%를 점유하며 국내 1위를 점유하고 있는 지속적인 경쟁우위
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. 과도한 간접광고는 제품의 이미지에 악영향을 끼치지만, 의류업체들이 연예인에게 협찬하여 자사의 의류를 홍보하는 것처럼 적절한 간접광고는 큰 효과를 낳을 수 있다.
농심이 중국에서 버스를 완전히 신라면의 광고로 덮는 등의 공격적
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대회인데 지난 10월에 베이징,11월 서울에서 1,2차 대회가 열렸고 2002년 2월 상하이에서 결승전이 열렸다. 이 대회는 <베이징 TV>에서 생방송, 녹화 방송해 신라면의 브랜드를 자연스럽게 소비자에게 알리고 있다. 중국인들에게 유난히 인기
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신라면보다 덜 맵고 면발은 탄력성이 조금 더 강한 특징이 있는 \'상해탕면(上海湯麵)\'을 판매하고 있다. 한국에서 판매되고 있는 브랜드가 아닌 중국에서 최초로 판매되는 신제품 라면이라는 점에서 농심은 광고와 마케팅 등에 상당한 노력
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신라면 홈페이지 (Http://www.shinramyun.com)
3) 농심 중국 홈페이지 (http://cn.nongshim.com)
4) 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
5) 동아com뉴스 2010년 5월 2일자 http://news.donga.com/3/all/20100331/27261770/1
6) 세계일보 2010년 5월 6일자
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONO
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