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농심(신라면)의 경쟁우위
Executive Summary
Project 주제
저희 조가 이번에 선택한 주제는
농심-신라면의 경쟁우위입니다.
주제를 택한 이유
농심은 국내 라면시장에서 약 60%를 점유하며 국내 1위를 점유하고 있는 지속적인 경쟁우위
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Ⅰ. 서 론
1. 기업 소개
2. 농심‘신라면’사례 선정 이유
3. 중국 진출 현황
Ⅱ. 본 론
1. 농심 ‘신라면’의 중국진출 계기
2. 신라면의 중국진출 전략 분석
(1) 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
(2) 진출 초기의 마케팅
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과도한 간접광고는 제품의 이미지에 악영향을 끼치지만, 의류업체들이 연예인에게 협찬하여 자사의 의류를 홍보하는 것처럼 적절한 간접광고는 큰 효과를 낳을 수 있다.
농심이 중국에서 버스를 완전히 신라면의 광고로 덮는 등의 공격적인
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신라면보다 덜 맵고 면발은 탄력성이 조금 더 강한 특징이 있는 '상해탕면(上海湯麵)'을 판매하고 있다. 한국에서 판매되고 있는 브랜드가 아닌 중국에서 최초로 판매되는 신제품 라면이라는 점에서 농심은 광고와 마케팅 등에 상당한 노력을
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신라면 홈페이지 (Http://www.shinramyun.com)
3) 농심 중국 홈페이지 (http://cn.nongshim.com)
4) 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
5) 동아com뉴스 2010년 5월 2일자 http://news.donga.com/3/all/20100331/27261770/1
6) 세계일보 2010년 5월 6일자
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONO
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신라면을 가장 좋아합니다. 오랜 역사와 꾸준한 인기 덕분에 국내외에서 식품 브랜드로서 높은 신뢰를 얻고 있기 때문입니다. 또한 제품의 맛과 품질 관리에 대한 농심의 철저한 노력이 소비자 만족도를 높이고 브랜드 충성도를 유지하는 데
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'이라는 이미지는 아니기 때문입니다.
이제는 농심이 기존의 강점을 보이고 있는 신라면에 대해서는 지속적인 프리미엄전략을 선택하는 동시에, 새로운 고급식품을 출시하여 농심의 브랜드 가치를 제고함으로써 농심의 외연을 확장해야 합
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들의 트렌드를 읽고 공감할 수 있는 세련된 이미지를 만드는 것입니다. 어른들의 주전부리인 새우깡의 새우모양을 뒤집어 젊은 세대들이 알고있는 나이키의 문구를 패러디한 것 처럼, 연인사이의 대화 속 신라면의 노출처럼 중장년층의 초점
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신라면, 신나’라고 놀려서 이름을 창피해 했지만, 지금은 제 이름을 좋아합니다. 사람들이 친근하게 이름을 불러주면서 “항상 신나겠네~?”라는 말을 들을 때마다 제 이름에 대한 특별한 점을 알게 되었습니다.
부모님의 맞벌이로 인하여
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신라면을 사다 파는 것이 아니라 우리밀 라면을 만들어서 직접 판매하는 방법을 추진하겠습니다. 시장에 공급되지 않는 물품을 산지와 소비자를 직접 연결해 공급하고 거기에 신뢰를 덧붙여서 생협의 신뢰도를 올리고 안전한 먹거리라는 틈
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