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전략은 해외시장에 신제품을 광고하여 신제품을 현지소비자에게 인지시켜 해외의 새로 운 시장에 신제품에 대한 호의적 태도를 형성시키며 신제품 구매를 활성화시키는 신제품 해외시장 개척 기능과, 국내시장에서 해외시장으로 시장영역
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소프(H. I. Ansoff)에 의하면 기업의 전략적 문제에 있어서의 시너지란 기업이 신제(시장 분야에 진출할 경우 그 신제품)시장분야와 기업의 구제품-시장 분야와의 사이에 통합 효과의 척도이다.
이것은 기업의 경영다각화전략으로, 신제품이 시
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전략은 경제학적 측면에서 볼 때 그다지 합리적인 것만은 아니다. 비공개 전략의 성공요건은 신제품이 출시되었을 때 제품의 품질이 소비자의 기대치에 부 응하고, 차후 출시될 제품에 대한 기대치를 더욱 높여 여론을 선도하고 시장으로부
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전략
◎ 제품
① 신제품의 지속적인 개발
베스킨라빈스31의 주요 타깃 소비자는 10대계 층이므로 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛을 맞추기 위해서는 끊임없는 신제품 개발이 필요합니다. 다이어트에 신경 쓰는 소비자나 다이어트로 인하여
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전략상품의 선정과 신제품, 신모델, 신기호품의 지속적인 개발
진출지역이 확정되면 시장개척에 유리하고 중국 소비자층에 어필할 수 있는 전략상품을 도입기, 성장기에 있는 제품위주로 선정, 개발해야 한다. 중국시장은 그 성장속도가 매
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전략을 수립해야 할 것이다. 또한 자사제품이 잘 팔리고 있는 성숙기에도 언제쯤 쇠퇴기에 다다를지를 미리 예측하고 때가 늦지 않게 다른 신제품 개발전략을 세워야 한다.
PLC전략
(2) 제품/시장 Matrix전략
새로운 시장기회를 포착하기 위해 시
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전략적 의사결정 권한을 대폭 위양해 준다. 결과 현
지소비자의 기호나 선호에 따라 제품의 특성이 나라마다 다르며 각국 자회사
경영자들은 다른 국가에서 어떤 일이 발생하든지 상관하지 않고 독자적인 기
업전략을 수립한다. 이와 같은 현
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제품을 도입 초기에 높은 가격을 책정하여 판매하는 것
장점
단점
-신제품의 개발 및 시장도입을 위해 투입한 비용이 단기간에 회수될 수 있다.
-독점적 우위를 갖는 제품에 유리한 전략이다.
-수요의 가격탄력성이 낮은 제품(예를 들면, 사치
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전략을 통한 크리스피 크림 도넛의 매출 향상과 (신규, 기존)고객확보 1. 마케팅 조사
◎국내시장 조사
◎경쟁자 분석
◎SWOT분석
2. STP 전략
3. 마케팅 전략 -Marketing Mix
◎ 현재 4P전략 분석
◎ 2011 4P 전략
4. 세부적인 전략
◎ 제품
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관리전략 요약
5. 경영실적
6. 산토리의 광고
(1) 술 메이커의 술 마시지 않기 캠페인
(2) 일본의 최 장수 광고캠페인
(3) 술 천천히 즐겨요!
7. 산토리의 경쟁사 니카
8. 소비자 의견
※ (주)산토리 신제품 관련 기사
※ 참고자료
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