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개척 기업의 경쟁우위요소
High Risk , High Return
○제품수명주기의 성장기와 성숙기에 걸쳐 지속
○높은 시장점유율과 수익률을 계속 유지
○신제품에 대한 특허권과 같은 기술상의 혁신이나 전략상의 혁신을 획득한 경우에, 특히 지속적
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전략의 부분에 있어서 몇가지의 문제점을 나타내고 있다. 이것은 현실에 대한 정확한 분석의 결여와 회사의 방향에 대한 잘못된 판단에 기인한 것으로 여겨진다. 유한양행이 강점이라 할 수 있는 신의약품 개발력을 바탕으로 한 신제품 개발
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신제품 홍보를 위해 비타500미니를 증정 및 보급용으로, 약국에 서 피로회복제를 구입하는 고객에게 제공하여 홍보.
어린이용 비타500미니는 어린이에게 어필할 수 있게 포장하여 판매
2) 편의점 : ‘1+1’전략, ‘빈 병 반환 프
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신제품의 개발 디자인 그리고 판매업무등 기업의 전략과 관련된 핵심역량은 기업이 직접 수행하고 제품배달 , 회계 , 사후 서비스등의 비전략 업무는 외부의 전문 기업을 통해서 수행하는 새로운 형태의 조직구조 혹은 윤영방식을 의미한다.
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효과 향상
신제품 구상에서 출시까지 개발 소요시간 단축 핵심부품의 자체개발 조달 Anycall
INDEX
1. Promotion?
2. 기업 및 제품 소개
3. 경쟁력 및 시장 분석
4. Anycall 촉진전략 분석
5. Why Matrix?
6. Matrix Promotion
7. 성공요인 및 시사점
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전략
스타모델 기용
아시아 여성을 위한 제품 개발
한국지사의 요청으로 제품 개발
3. 전략
‘LOOK GOOD’ 전략
주요 고객은 외적인 美에 많은 관심과 열정이 있는 20~40대 고객.
한국의 미적 트렌드를 선도하는 초 기능성 신제품만을 제
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전략을 사용한다.
- 주로 대형 할인매장을 공략한다. 요즘, 주부들은 식료품을 구매하는 경우 대형 할인매장을 이용하는 비율이 증가하고 있다. 그러므로 핵심타켓인 주부들이 신제품을 인식하는데 있어 최적의 장소인 대형 할인매장 유통을
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전략
** 시장개척 ( market development ) : 기존의 제품에 대하여 새로운 세분 시장을 확인하고 개발함으로써 기업 성장을 도모하는 전략
* 제품 개발 ( product development ) : 기존 세분 시장에서 신제품 또는 수정 제품을 이용하여 성장을 추구하는
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전략
Product - 제품에 광고로 상기시켰던“got milk”로고를 넣어서우유를 사도록 장려
Price - 캠페인은 전국으로 확산되어 우유 가격이 상승 했음에도 1인당 우유 소비량은 꾸준히 유지 되었음. But 지금은 소비량 감소 추세
Place - 쇼핑몰, 슈퍼
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제품인 신라면을 공격하고 있기 때문이다. 아니면 신라면과 같은 장수제품에 반하여 꼬꼬면, 돈라면과 같이 소비자에게 궁금증을 유발하고 창조적인 라면을 개발하여 신제품시장에 침입하여 이익을 얻는 전략으로 방향을 잡아도 좋을 것 같
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