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신제품 개발의 노력들 이 기업의 가치를 상승시키는데 초점을 맞추도록 하는데 커다란 기여를 할 수 있었다.
5. 결론
지금까지의 살펴본 바에 의하면 고어사의 경우 종업원(동업자)들을 중요시하는 Gore사만의 고유한 시스템과 제품선도전략이
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일반유통 음료 분야 시장의 잠재규모 및 영역, 장래전망 예상
출시하고자 하는 비타민 음료의 수요 예측
마 케 팅 믹 스
분 석
기존제품 및 신제품 전략, 가격전략, 유통, 촉진활동 분석
□ 실행과정 2 : 마케팅조사 실행주체 선정
○ 마케팅
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전략: 유통형태, 유통경로, 물류관리
촉진전략: 광고 및 홍보, 판매원관리
■ 영업레버지리 분석
고정비와 변동비 구분이 힘들다 정확한
재고 수준이 항상 동일일 수 없다
■ 하이테크 마케팅
혁신자: 신제품출시과 거의 동시에 수용 실험적
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제품의 신용도개발,신고객개발,반복수요촉진,판로의 재편성,물적유통의 합리화,생산비절감드으 이 전략이 필요하다.
4)쇠퇴기(sales decline)
-신제품과 구제품이 대체되는 시기
*대체품,신제품출시 --> 경쟁격화
*산업구조↓, 조업도↓, 판매량
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전략 : 보다 적극적인 마케팅 활동에 의해 기존시장에서 기존제품의 판매를 증대시키려 는 전략이다.
2 시장개척전략 : 신시장에 기존제품을 판매함으로써 판매성장을 도모하려는 전략이다.
3 제품개발전략 : 현재의 시장에 신제품이나 개량
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제품과 시장영역(Product-market scope)의 선택에 관한 문제이다. 기업의 성
장은 기존 제품을 가지고 기존 시장에서 시장점유율을 제고하는 기존시장 심화
전략이 이루어진다. 또한 기존 시장을 대상으로 새롭고 다양한 제품을 개발하
는 신제품개
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전략을 세웠다.
(1)도입기
스마트 반주기라는 신제품이 Fun족, 가수지망생족에게 고급화 전략을 통하여 가격을 높게 잡아 시장 진입을 한다. 하지만, 가격이 고가인 만큼 성능과 직접 전문인을 만나 평가 받지 않아도 평가를 받을 수 있다는 장
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신제품 전략과 창립이후 처음으로 신제품 발표회를 갖는 등 역동적인 마케팅 및 광고전략이 주효했기 때문이다.
제품전략 : 제품계열의 단순화, 웰빙트랜드를 반영한 신제품 출시
가격전략 : 가공우유 재정비를 통한 우유소비 저변확대
촉진
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를 낳았다. 예를 들어 삼성이나 LG가 3개월에 한 번씩 신제품을 출시할 때, 노키아는 의사소통의 지연으로 1년에 한 번씩 신제품을 출시한 것이다. 이러한 제품생산전략은 신제품 출시 지연과 고객 불만족으로 이어졌고, 결국 노키아의 한국 시
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제품과 기존 용량보다 40%가 더 많은 500ml의 병제품과 페트용기, 1.8l짜리 페트용기와 같은 다양한 용량별 제품 출시를 통해 다양한 상황과 장소에서 소주를 마시길 원하는 소비자들의 다양한 욕구 충족시키고 있다.
(2) Price (가격전략)
- 도수가
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