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전략 중의 하나이지만, 대부분의 사례들을 통해 보거나 학자들의 말을 인용해 볼 때 브랜드의 기본정신에 해당하는 브랜드 중심요소(Core Concept, Core Identity)가 흔들린다면 확률 50%의 도박이나 마찬가지인 셈이다.
브랜드중심경영 시대를 맞아
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전략을 수립하여 제품, 가격, 유통, 촉진을 고려하여 해외시장에 마케팅 활동을 하고 있다.
대기업뿐만 아니라 지방 중소기업도 끊임없는 제품개발과 마케팅 활동을 통하여, 수출을 하고 있다. 물론 지방 중소기업이 대기업 보다 마케팅 활동
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개발, 마케팅, 재무, 회계 등에도 영향을 미치며 이를 통해 규모의 경제를 뛰어넘어 범위의 경제에 초점을 둔다. 즉, 대량생산에서의 원가와 시간을 그대로 유지하면서도 다양한 제품을 생산하는 것이다. 또한 이러한 전략적 구상은 공급자와
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전략 수립 및 국제화 전략
- 제품-시장매트릭스(Product-MarketMatrix) 적용
제품 시장
기존시장
신시장
기존제품
시장침투
시장개발
신제품
제품개발
다각화
매년 지속적으로 소득이 증대되어 자동차 수요가 두자리 수 이상 성장하고 있는 중국 시
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전략을 폈다.
그 후에는 보다 저렴한 가격으로 제품을 이요하고 싶어 하는 10대 후반과 20대 초반을 공략하기위해 좀 더 나이가 어린 신민아를 기용하여 신제품 및 새로운 세트 메뉴의 출시를 알리며 저렴한 가격임을 강조하였다. 최근에는 아
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전략은 상표명 선정을 위한 조사가 필요 없고, 상표명 인식을 창출하기 위한 막대한 광고비 지출도 소용되지 않기 때문에 개발비가 적게 소요된다. 더욱이 제조업자가 알려져 있는 경우에 신제품 판매가능성이 높아질 수 있다.
(4) 제품에 대
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전략경영
Ⅰ. 전략경영의 의의
Ⅱ. 전략적 사업단위
Ⅲ. 전략적 도구와 전략의 유형
1. General Electric 다요인 포트폴리오 모델
2. 시장전략의 수익성분석(PIMS)
3. 기업의 대표적인 성장전략
1) 시장침투
2) 제품개발
3) 시장개척
4) 다각
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신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
– 경쟁사, 소비자, 제품
* SWOT분석
* 포지셔닝
* 광고전략
1. 마케팅 믹스
2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target)
3. 표현전략(concept,
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전략을 펼치겠다는 모토로라는 유통의 문제에 있어서 계속적인 한계가 따를 것으로 예상된다. 촉진에 있어는 TV, 잡지 등 대중매체를 통하여 제품광고만 했을 뿐 별다른 전략적 수행방안은 없었다.
이처럼 두 기업은 십년동안 현저하게 차이
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제치고 세계 시장 1위로 등극했다.
세계가 인정하는 헬멧 브랜드 HJC의 성공은 전세계 헬멧 업계의 신화이자, 한국의 자존심이다. 1. (주) 홍진HJC 회사소개
2. 미국 규격인증
3. 마케팅환경분석
4. SWOT 분석
5. 4P 전략 분석
6. 결론
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