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쌍용자동차는?
1986년 동아자동차를 쌍용그룹이 인수.
이후 벤츠와 기술협력을 통해 4륜구동 코란도와 무쏘, 승합차 이스타나. 승용차 체어맨을 출시하며 국내 자동차 업계의 큰 축을 차지.
그러나 외환위기로 쌍용자동차가 무너지면서 1998
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쌍용자동차의 연혁
1954. 하동환 제작소 설립
1967. 우리나라 최초로 버스 수출
1970. 특장차(대형차,소방차 등)전문 생산업체
1977. 동아자동차㈜로 상호변경
1979. 평택의 주 생산라인 완공, 종합 자동차 회사 규모 갖춤
1980. 4륜 구동차 ‘코란
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쌍용건설
Renaming project –
1. Background & Direction
2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Surv
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마케팅의 전망
⑴ 국내기업의 문화마케팅
한국메세나협의회는 2003년 국내기업이 문화예술 지원에 쓴 돈은 4395건에 1517억4200만원이었다고 밝혔다. 이는 2002년 719억9300만원에 비해 배 이상 늘어난 것이다.
※ 자료출처 : 『한국메세나협의회 (ww
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1. 예산 / 통제
1900년대 초
과거자료에 기초한 예산 구성
예산으로부터의 이탈정도 조사
예산과의 차이를 통제하는데 초점
조치가 필요한지를 설명하고 판단
가정:과거는 반복된다. 전략적 시장관리에 대한 발전
마케팅 전략의 필요
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