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스포츠 뿐만 아니라 여러 사업부문(소니와의 CD사업)을 같이 하고있는데, 경쟁력 을 높이기 위해서는 스포츠 부문에 집중적인 역량을 투입해야 한다.
ㆍ스포츠 마케팅의 성공을 위해서 스포츠 스타를 발굴/육성을 해야 한다.
ㆍ경쟁사보다 먼
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스포츠 웨어보다 일반 패션 웨어라는 특성이 강하여 지속적인 구매요인 가지고 있음
총 매출의 22% 매출 차지.
다각화된 아디다스의 상품라인
가격은 중상
→ 10~20대, 성별무관, 중상층, 스타일 중시,
3. Adidas sport style
스타일, 패션 지향
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아디다스의 판매량
Adidas에게 축구란?
일본 축구대표팀 스폰서 브랜드 일본 축구팀의 승리는 아디다스의 판매량과 연결된다.
일본축구의 현실은 2010년 월드컵을 앞두고, 일본 국가 대표팀은 계속되는 평가전에서 실망스러운 경기
<중
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스포츠마케팅의 선진화 방안1) 스포츠마케팅의 중요성 증대 최고경영자들의 공통적인 고민 중 하나는 마케팅의 중요성은 커지는 데 반해 마케팅활동의 효과와 효율은 점점 떨어진다는 것이다. 글로벌 경쟁의 심화, 상품주기 단축, 소비자 세
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adidas/2003
- Theresa Howard/USA Today/adidas, reebok lace up for run at Nike
- www.kyunghee.ac.kr/(경희대학교 취업지원처)
- www.adidas.co.kr(아디다스 코리아)
- www.mk.co.kr(매일경제 홈)
- www.seri.org(삼성경제연구소)
- www.lgeri.com(LG경제연구소)
- www.google.com(구글 홈페이지)
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