|
마케팅 효과에도 파장을 가져왔다는데, 과연 월드컵 축구 스타 마케팅에 성적을 매겨본다면 어떻게 될까?
2. 해외 스포츠 브랜드의 스타 마케팅 실적
(1) 나이키 VS 아디다스- 스타중심형 나이키, 전통고수형 아디다스 o 목차
1. 스포츠
|
|
|
마케팅
［소비자의 개성화］ → 텔레마케팅, 이메일마케팅, 전통적 마케팅 등
Push 전략 한계. (소비자 스스로 주도적 협상력에 의한 접근) 엔터테인먼트 마케팅이란?
엔터테인먼트 마케팅이 각광받는 이유
PPL의 성
|
|
|
마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through the Sports)
Ⅲ. 스포츠 마케팅 의의
Ⅳ. 스포츠 광고
1. 스포츠 광고 특성
2. 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅴ. 한국 프로스포츠 산업의 특징
Ⅵ
|
|
|
마케팅 캠페인을 운영해야 한다. 전반적으로, 4P 믹스의 최적화를 위해서는 시장의 변화와 소비자의 요구에 신속하게 반응하는 것이 필요하다. 아디다스는 이러한 전략을 통해 글로벌 스포츠 브랜드로서의 입지를 더욱 강화할 수 있을 것이다
|
|
|
브랜드가치 제고전략』
이창후(2003),『태권도 현대사와 새로운 논쟁들』, 상아기획,
이창후(2003),『태권도의 삼재강유론』, 상아기획, 1. 들어가는 말
2. 태권도 스포츠 산업으로서의 가치
3. 태권도가 스포츠 산업으로서의 파급효과
|
|
|
전략연구소/ 2004.04.01
아디다스가 리복을 선택한 이유/ 백풍렬/ LG 주간경제/ 2005
상품이 아닌 문화를 팔아라./ 박정현/ LG 주간경제/ 2004
운동화전쟁 / 바바라스미트/ 김하락 역/ 랜덤하우스/ 2008
아디다스 http://www.adidas.com
나이키 http://www.nike.com
|
|
|
이미지를 견고히 할 수 있는 기회로 삼을 수 있어, 향후 이에 대한 미래 지향적인 전략이 필요할 것으로 봄.
자료원 : 독일 브랜드 인덱스, 독일 슈피겔지(Der Spiegel) SPORT+MARKT AG(국제 스포츠 비즈니스 연구기관) 홈페이지 등 자료 종합
|
|
|
기능
4) 도피 기능
Ⅴ. 대중매체(매스미디어)의 영향
Ⅵ. 대중매체(매스미디어)와 청소년
1. 사회?문화 체계적 접근방법
2. 자극-반응 과정
Ⅶ. 대중매체(매스미디어)와 마케팅
Ⅷ. 대중매체(매스미디어)의 광고전략
참고문헌
|
|
|
이용한 이벤트를 하고있는 아디다스라는 차이도 존재하고, 컨텐츠의 내용의 차이도 존재한다. 이런 접근방식의 차이가 관심을 갖게 되는 이유일 것이다. “스포츠 스타들을 활용한 스타 마케팅과 프로모션”
MOTOROLA
NIKE와 Adidas
|
|
|
전략과 의지>, 《Economist》 648호, 중앙일보사, 2002년 7월 30일자, http://magazine.joins.com/economist.
이태호, <아디다스, ’리복‘ 날개로 나이키 위협>, 이데일리, 2005년 8월 3일자, www.edaily.co.kr
전용준, <‘붉은 악마’ 5년! 뺨 맞고 욕먹으며 우
|
|
메뉴펼치기
