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최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP분석
6. 경영전략
7. 전략적 제휴
8. 위기와 발전전략
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마케팅의 대안으로서 IMC 필요성
Communication Media의 다양화
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing) IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와
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Shop’에 납품
1995년 독자적인 로드샵 브랜드로 출범
LUSH:‘신선한, 녹색의, 신록, 술에 취한 여성의 상태’
40개 국가, 650개 점포
우리나라에는 44개 점포 운영 중
Targeting
①친환경성을 추구하며
②구매력이 있는
③20~30대 여성
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직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고 대한항공-감성마케팅
헤라-아트마케팅
T.O.P-스토리마케팅
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LG건설만의 특장점 부각
친환경적 조경, 고급스러운 마감재, 시스템적 현장관리
혁신적이고 신뢰성 있는 제품 이미지 원 포인트(one point) 부각 아파트 시장의 브랜드화
2002년 당시 LG건설의 포지셔닝 현황
LG건설의 새로운 브랜드 개발
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GD Korea
국내 가전 및 전자업계의 트랜드를 보여주는 한국의 대표 디자인상입니다. 프라다폰
그러나 우리의 위치는?
휴대폰 브랜드 선호도
1위 애니콜 (61.85%)
2위 SKY (16.21%)
3위 싸이언 (11.72%)
(출처 :모바일 포털 ‘모키’ )
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영 방송 제외, 모든 민영 방송사에서 직접 판매 혹은 민영 미디어렙 운영
2. 방송사 자회사 형태의 미디어 렙 운영
3. 미디어렙 수의 통합화 경향
4. 일본의 방송광고 판매시장은 매우 특이하나 방송사 직접판매와 유사
대부분 직접판매 혹
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마케팅 커뮤니케이션 시스템
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성공사례
마케팅 커뮤니케이션 시스템
마케팅 커뮤니케이션 프로그램 구성요소
마케팅 커뮤니케이션 과
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서비스 구축 – 성장기
1998년 전국체인망 완성
1999년 전국체인망 본격적 확장 - 성숙기
2001년 사이버 이마트 오픈
2006년 전국 81개 체인망 확보
(프랜차이즈 2개점 위탁경영 1개점)
(기존점포 포함 106개 부지 확보)
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2007 KIA KOREA OPEN
기간:2007년 9월17일~9월24일(8일간)
장소:올림픽 공원 테니스 코트
예약: www.interpark.com
주최:대한테니스협회
스폰서:KIA MOTORS
규모(총상금):416,000$ 대회소개
환경분석,타당성 조사
SWOT분석
STP
마케팅 믹스
결론
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