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produce + consumer 의 합성어 = 생산적 소비자
앨빈토플러의 미래충격서 최초로 사용된 용어
- 프로 슈 머 마케팅
: 소비자가 상품 개발에 참여하고 기업이 이를 수용해서 신제품을 개발하는 것 1.디지털 사회속 프로슈머의 사례
2.마케팅
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마케팅에 대한 관심도가 얼마나 높아지고 있는가를 가늠할 수 있다. 또한 디지털 시대의 발달로 공모 마케팅은 우리나라에만 국한된 것이 아니라 국제적으로 진행가능한 마케팅도구로 이용될 수 있다. 국제적인 공모 마케팅을 통해 세계 여
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디지털혁명은 사회 각 분야에 영향을 미치고 있지만, 가장 큰 변화를 보이는 부문은 마케팅 분야라고 할 수 있다. 디지털 기술을 바탕으로 매스마케팅에서 일대일마케팅, 관계마케팅 등 새로운 마케팅 패러다임으로 전환되고 있는 것이다(Dunc
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마케팅 믹스의 문제점
1) Products
a. 제품의 디자인 b. 종업원의 서비스 c. 제품 세분화
2) Price
3) Place
a.일관성의 결여 b. 인테리어와 진열상의 문제 c. HUE place의 문제점
4) Promotion
a. 광고모델의 문제점 b. 디지털 (온라인) 마케팅의 문
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디지털시대와 스포츠'
국민체육진흥공단 체육과학연구원 세미나 자료
송해룡 (1999) "디지털시대의 스포츠프로그램의 의미" 스포츠마케팅 국제회의 발표논문
김화섭 (1999) '산업 관점에서 본 스포츠 콘텐츠', 산업연구원
인터넷 및 기타자료
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마케팅 능력
• 디지털 컨버전트 제품의 강세
〔Weakness〕
• 고가격 시장에서의 낮은 경쟁률
• 선두그룹보다 약한 기술력 (색상표현력, 효용성…)
• 비싼 소모품 가격
〔Opportunity〕
• 프린터기 시장의 지
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마케팅을 적절하게 이용하여, 매출을 올릴 것인지 혹은 기업이 사용하는 마케팅 기법을 알고, 적절하게 합리적인 제품을 구매할 것인지 판단해야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
코카콜라의 시대별 디지털 영상 감성 마케팅 사례 연구-TV 광고 사례
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디지털 구전이라는 새로운 마케팅 수단으로 활용할 수 있다고 파악하고, 상업적 냄새를 풍기지 않으면서 자연스럽게 네트워크 속으로 스며들어서, 회사나 제품에 대한 정보를 요란하지 않고 은근하게 노출하면서 펌킨족들의 활동을 유발하
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디지털 로드쇼, 스타마케팅, 스포츠마케팅, CI 등 여러 가지 부대활동을 통한 기업이미지 제고에 노력하였으며 장학퀴즈 등 문화마케팅을 구사하는 등 전방위에 걸쳐 기업홍보에 주력한 결과 중국내 높은 인지도를 구축할 수 있게 되었다.
삼
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마케팅은 잘 활용될 경우 매우 효과적인 전략으로 작용하면서도 잘못될 경우 심각한 제품 이미지 손상으로 이어질 우려가 있는 방식이기 때문에, 인플루언서의 선정과 마케팅 실행에 있어 신중함이 요구될 것이다.
3. 결론
디지털 시대를 맞
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