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해외 시장 진출이 두드러지고 있다
● 중국인들의 자국 브랜드에 대한 인식이 달라지고 있다
중국 토종 기업들의 브랜드 관리 포인트 5
● 품질과 기술력에 승부를 걸어라
● 글로벌 브랜드 이미지를 구축하라
● 중국 시장의 특수성
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해외 진출 사례
일본진출
라이선스
일본시장에 진출 시에는
단순한 라이선스 취득으로 접근하지 않았다.
이유 : 일본의 라이선스가 기존 스타벅스의
성공적인 방식에 맞는 방향이 아니기 때문
결과 : 일본현지회사인 Sazaby Inc. 와 합작
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석, 홍성헌 공저(2003) 국제마케팅, 노벨미디어
박주헌저(2004) 국제마케팅, 문영사
박충환,오세조,김동훈 공저(2002) 시장지향적 마케팅관리, 전영사
박흥수,하영원 (2001) 신제품 마케팅, 학현사
송균석저(2000) 마케팅, 무역경영사
송용섭, 공형순
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분석
1-1 시장 분석 및 자사 분석
1-2 경쟁사 분석
1-3 소비자분석
2 현대자동차 SWOT 분석
2-1 강점 (Strengths)
2-2 약점 (Weaknesses)
2-3 기회 (Opportunities)
2-4 위협 (Threats)
3. 현대자동차 4P분석
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
PR
광고
스
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해외투자전략
• 규모의 경제를 위한 해외투자전략
• 직접수출의 장애요인 및 한계를 극복하기 위한 해외투자전략
• 현지화 제고를 위한 해외동반진출
• 연구개발의 현지화 및 첨단기술의 습득
• 국
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해외 진출을 성공적으로 이끌어갈 전략적 방향으로 자리매김할 것이다. Ⅰ. 해외 직접 투자에 대한 기본 이해
1. 해외 직접 투자 정의
2. 해외 직접 투자 특성
3. Dunning의 OLI 이론 분석
Ⅱ. 투자국에 미치는 해외 직접 투자 영향
1.
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설치
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
5) 서비스 마케팅 전략
6. 이케아의 글로벌 전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
7. 이케아의 일본진출 실패사례
8. IKEA의 한국진출 전략과 향후전망
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진출판센터, 2003
월마트 성공의 길 - 이광종, 한수협출판부, 2000
월마트 뉴 트렌드 - 디스카운트머천다이저 편집부, 한수협출판부, 2000 1. 월마트 소개
(1) 개요
(2) 이념
(3) 매장 형태
(4) 해외 진출 현황
2. 환경 분석
(1) 할인점의 정의
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기획과정
Ⅳ. 국제광고의 회사진출 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황
Ⅴ. 국제광고의 표준화
Ⅵ. 국제광고의 차별화
Ⅶ. 국제광고의지역화
Ⅷ. 국제광고의 적응화
Ⅸ. 결론 및 시사점
참고문헌
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석정 출판사
매일경제신문
중앙일보 1. 선정동기
2. 휴대폰 시장 분석
1) 국내 휴대폰 시장
2) 초콜릿폰의 등장과 국내시장의 평가
3) 내수 시장의 매출 증대 효과에 대해...
4) 초콜릿폰의 해외시장 진출
3. 초콜릿폰 마케팅 전략
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