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아모레퍼시픽 등, 고가 화장품 회사들의 저가시장 침투로 인한 점유율 상실
- 많은 수의 가맹점으로 인해 희소가치 하락 1. 기업소개 : THEFACESHOP KOREA?
2. 국내 화장품시장 환경분석
(1) 성장성
(2) 트랜드
(3) 경쟁환경
3. 브랜드마
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글로벌 마케팅. 경문사 <김재범 외>
미래에셋. 2007 analyst reports.
삼성경제연구소. 2002. 뷰티산업의 부상과 성공전략
LG경제연구원. 2003. 기능성 화장품 전성시대. LG주간 경제
아모레퍼시픽과 LG생활건강의 사업전략 및 경영성과 비교, <홍
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STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
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브랜드 로열티도 약한 편임
*가장 까다로운 시장으로 시장개혁에 성공하면 타 도시로의 확산효과가 큼 Segment(시장 세분화)
Segment(시장 세분화) - 계층별
Segment(시장 세분화) - 지역별
Tageting(표적시장)
Tageting(표적시장) – 목표군체
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아모레퍼시픽의 동물실험
5. 화장품 분야에서 한국의 국가 브랜드 가치
6. 유로존의 재정위기
7. 지나친 고급화 전략으로 대중화의 어려움
8. 글로벌 인재를 채용하기에 미흡한 채용제도
9. 수출제품의 낮은 가격 경쟁력
10. 구
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업체인 아모레퍼시픽은 최근 매장을 자주 찾는 단골고객 휴대폰으로 동영상 멀티미디어메시지(MMS)를 보냈다. 매장 직원들이 출연해 화장품 브랜드 헤라의 장점을 소개하고 매장에서 펼치는 할인 이벤트 등을 알리는 25초 분량의 영상물이었
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화장품의 잠재 소비자분석에 따르면 2013~2020년 2억6000만 신규소비자가 생겨날 것인데, 그 중 2•3•4선 도시 소비자들이 많은 비중을 차지할 것으로 전망함 1.아모레퍼시픽 기업소개
2.타겟시장 선정 (중국)
1) 선정 배경
2) 세부 Targ
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브랜드 소개
Ⅱ. 본론
1. 해외 진출 동기
2. 국제 마케팅 전략
3. 마케팅 사례
4. SWOT분석
5. 5 FORCES
6. 다이어몬드모델
Ⅲ. 결론
1. 해외시장 상황
1) 중국시장 성공전략
2) 프랑스시장 성공전략
2. 성공전략
3. 시사점
4. 향후전망
1)
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중국 아모레퍼시픽 면세점 공식 홈페이지
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021012713451260583
3) 코로나19發 대반전 듀오백…흑자전환·10년 최고가. 이재윤. 머니투데이. 2021.01.27
https://www.apgroup.com/int/zh/index.html
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아모레퍼시픽과의 40년차이라는 경험을 통해 여러 차례의 실패경험을 토대로 이러한 인사제도를 택하였을 것이다. 그 결과는 현제 화장품 업계 1위라는 로레알을 만든 원동력이 되었다. 아모레퍼시픽 또한 글로벌 인재 육성에 많은 투자를 하
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