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마케팅 연구 분야의 권위자, 슈미츠 교수와 브랜드
이미지를 공동 개발, 라네즈와 함께 영위하는 즐겁고 현대적인 여성의 삶을 컨셉을 담은 브랜드임.
설화수는 내면과외면을 하나로 생각했던 한국전통의 영육일치(靈肉一致)사상에서 출
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아모레 퍼시픽은 여러 해외 시장 중 프랑스 시장을 진출 하기로 하였다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업을 포함하여 문화, 예술 등 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있다. 또한 프랑스는 화장품에 관한
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분야, 건강 사업 분야, 기술 집약적 제품들을 자체 개발
생산하는 정밀 화학사업 분야로 진출 . 아모레 퍼시픽 소개
1)아모레 퍼시픽 기업이념
2)아모레 퍼시픽 경영이념
3)아모레 퍼시픽 행동이념
4)아모레 퍼시픽 비전
5)
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아모레 퍼시픽의 경우에는 기존의 R&D에 대한 끊음 없는 투자뿐만 아니
라, 온라인 기업에 대한 방어적 전략을 위한 핵심조직의 내부화와 그 외 조직의 네
트워크 조직화를 통해 업계의 지위적 자리를 계속 지켜 나아가야 할 것이며 DHC
KOREA의
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마케팅분석
1. Environment분석
1) 미시환경분석
(1) 자사분석
(2) 협력업체분석
(3) 마케팅
(4) 소비자분석
(5) 경쟁사분석
(6) 브랜드분석
2) 거시환경분석
(1) 기술적환경
(2)
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마케팅 면에서 경쟁력을 강화해 안정적인 매출 기반을 다지겠다는 전략이라고 할 수 있다.
즉, 저가 시장은 <이마트>와 전략적 제휴로 가격 경쟁력을 확보, 효율적으로 공략하고 대신 프리미엄 전략을 내세운 고가 시장에 더욱 주력하겠
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마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 의의와 역할
Ⅱ본론
3. 문화마케팅의 전략
4. 문화마케팅의 전개기법
5‐1. 문화마케팅 성공사례 연구: 아모레 퍼시픽
5‐2. 문화마케팅 성공사례 연구: 베니건스
6. 문화마케팅의 지속적 성공을 위한
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마케팅관리연구 제8권 제1호, 2003
조은정(삼성경제 연구소), 고객과의 휴먼터치, 2004 제Ⅰ장 서 론
제1절 연구 배경
제Ⅱ장
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분야에서 뛰어남
• 화장품의 본고장 프랑스
<프랑스 시장의 특징>
• 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움
제품의 독창성 , 창의성 중요시
→ 다품종 소량생산
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아모레 퍼시픽을 동일한 매장에서 판매하고 있다. 이는 백화점에서 높은 매출을 확보해야 좋은 위치를 차지할 수 있기 때문이었다. 그러나 브랜드 전략 측면에서 결코 바람직하지는 않다. 해외 유명 브랜드는 '원 매장, 원 브랜드' 전략을 사
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