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부동산 경기 침체 지속, 고용시장 악화, 채무부담 증가 등으로 소비가 큰 폭으로 위축되며 상반기까지 매우 부진한 양상을 보일 전망
- 실업률이 급등하고 있고, 금융자산 및 주택가격 하락으로 가계부문의 순자산이 감소하고 있는 상황이며,
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사용자의 특징
중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함
-> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에
걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행
-> 결과 4가지의 성향을 보임
※ 전시소비(conspicuo
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화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과 응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적 산업
- 뷰티산업의 성장, 소비 수준 향상, 소비자 욕구의 다양화의 영향으로 고부가가치 산업으로 지속적 성장 예상
- 화장품의
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1945년 창립
국내 화장품계에서 1위인 국내기업
유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립
- 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출
- 품목 : 화장품 (기초제품, 메이크업제품, 향수 등)
- 진출형태 : 현지법인 (100%및 합작), 국가 별 독점
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퍼시픽글라스 흡수합병
고객은 나의 신앙
고객은 단순히 제품을 구매하고 소비하는 수익창출의 원천이 아니라 태평양이 끊임없이 발전할 수 있도록 관심과 사랑을 보여주며, 항상격려해주는 분이라는 생각에 신앙이라고 까지 생각하고 있
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1.브랜드자산관리란
브랜드(Brand)
어떤 제품이나 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 기호 디자인의 총칭
브랜드 자산관리
과학기술의 발달로 제품간 기술력의 차이 미비이에 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 전략적으로
마케팅
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아모레 퍼시픽은 여성사원을 배려하는 복지정책을 세운 국내의 첫 번째 기업답게 복지나 임금체계가 잘 구성되어 있다. 그에 따른 여성사원들의 만족도가 높아지고 있으며 아모레 퍼시픽에 입사하고자 하는 많은 여성 예비 사원들이 증가하
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화장품 성분 이슈에 대한 아모레 퍼시픽의 대응
1. 아모레 퍼시픽
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● 지난 64년(1945년 설립) 동안 국내 화장품 시장 1위
● 소비 침체가 본격화된 지난해 실적은 다른 업종에서도 놀랄 정도 - 전년
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미시환경-산업 내 경쟁
산업집중도
아모레퍼시픽의 시장 점유율은 35%까지 증가, 2위는 LG 생활건강 13% 3위는 E.Lauder 6%를 차지
점유율 상위 3개 업체가 50%이상을 차지하고 있으므로 산업 집중도는 매우 높음
경
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93년 진취적이고 자신감 넘치는 미래지향적 남성을 위한 남성스킨케어 전용 브랜드
Metrosexual : 패션과 외모에 관심이 많은 남성
남성들은 겉으로 드러나지는 않지만 외모에 굉장히 관심이 많음
그러나, 현재 아모레퍼시픽의 ‘미래파’
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