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경제적으로 가치를 지니기 위한 2가지 조건
10. 핵심역량기반 다각화 전략 성공사례
11. 아모레퍼시픽
12. 기업외부 환경
13. 기업내부 환경
14. 비핵심 산업 vs 핵심분야
15. 화장품산업을 주력으로
16. STP전략-Segment(시장 세분화)
17. 핵심분
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합리적인 소비자 트랜드 변화 + 멀티 브랜드 샵에 대한 수요 증가
H&B 스토어 시장 규모와 채널 비율이 점점 커질 것으로 예상
해외시장 개척의 필요성
중국 의존도 완화
아모레퍼시픽의 역량
친환경 R&D역량
K-Beauty
중동시장의 기회
높은
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중국 진출
진출목표
시장 지향형 진출
북쪽 지역 공략
동남아 시장 진출 용이
라네즈 ‘아시아 대표 브랜드화’ 기반 확립
중국 시장 상황
1) 인구증가
2) 화장품 시장 산업 성장 추세
3)다양한 계층별 시장
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아모레퍼시픽의 자료를 통한 재무분석 사례 예시
5.1 재무제표 분석
5.1.1 포괄손익계산서상의 연간 변동
5.1.2 재무상태표상의 연간 변동
5.1.3 현금흐름표연간 변동
5.2 재무비율 분석
5.2.1 수익성 변동
5.2.2 성장
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경영환경 속에서 강한 원가경쟁력 확보를
위해 『체계적인 원가혁신 활동』도입이 시급한 상황이었음.
≪ … 중 략 … ≫
【독자브랜드를 통한 직접 수출형태】
HJC는 절대적으로 해외수출에 의존하는 기업으로 전체 영업
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브랜드로 현지 소비자의 정
서와 문화에 부합하는 마케팅 전략, 즉 현지화 전략이 효과적인 반면에 개발도상국에
서는 한국에서 사용한 마케팅을 그대로 사용하는 글로벌 표준화 전략을 사용해도 무
리가 없을 것이다. 예를 들면,중국, 러시
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글로벌마케팅커뮤니케이션
(1) 글로벌 마케팅의 등장
(2) 글로벌 광고
(3) 글로벌 광고 전략
2. 국가브랜드 마케팅의 중요성과 효과
(1) 국가 브랜드
(2) 국가 브랜드의 효과
(3) 브랜드 마케팅의 중요성
3. 해외사례- 국가브랜드를 위한 마
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Globalization 노력
2) 광고 대행사의 세계화
Ⅲ. 스포츠분야의 글로벌기업 사례
Ⅳ. 음료분야의 글로벌기업 사례
Ⅴ. 자동차분야의 글로벌기업 사례
1. 북미
1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
2) 기존이미지 탈피를 위한 프로모션
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경하기로 결정한 것에 대
해서는 사전 예고제를 실시하였다. 이와 함께 TV광고를 통해 \"이제 Raider는 Twix로
변경되었습니다. 왜냐하면 전 세계의 소비자들이 Twix를 애용하기 때문입니다.\"
Twix라는 통합화된 글로벌 브랜드 네임의 도입은 브랜
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브랜드의 글로벌화
4) 제 4기 : 마크 제이콥스의 디자인 혁신
6. 루이비통의 경영마케팅 성공전략
1) 장인정신과 역사의 중요성
2) 인재양성
3) 가격정책
4) 노 세일(No Sale), 노 라이선스(No License)
5) 헴팔스(HEMPALS)
6) 매장위치
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