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브랜드 가
치 평가에 관한 연구 결과 보고서.
안영면(2004), 현대관광소비자행동론, 동아대학교 출판부.
이유재(2000), “e고객만족 연구에 관한 종합적 고찰” 소비자학연
구, 11(2),139-166.
오두범(1984), 광고커뮤니케이션 원론, 박영사.
매일경제, h
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화장품과 대등한 질을 가졌다고는 생각하지 않고 심지어 후발경쟁자에게도 질적인 측면에서 떨어진다고 인식하고 있다. 즉, 기존의 어린 이미지를 비롯한 고급화장품과는 거리가 먼 이미지들이 미샤 브랜드의 한계점으로 지적되고 있는 것
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브랜드 개요
Problem Definition
2. 화장품 산업분석
Market size & growth rate
Product life cycle
Michael Porter의 산업구조 분석
Competitors
Macro Environment
3. 소비자 분석
Market Segmentation
각 Segment별 특성
Target
4. Current Marketing Strategy of MISSHA
마케팅 목
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서비스를 제공하였다. LGVINA의 영업 활동 중 가장 큰 경쟁력은 바로 고정 고객 관리팀(Regular Customer Team)의 운영이다. 기존 고객의 관리 및 신규 고객 발굴 그리고 방문 판매 사원의 영업 활동도 지원한다. 드봉 화장품은 또 베트남 질하기에방문
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화장품의 겨우 소비자들은 기능성과 안정성을 중시 한다. 하지만 향수의 경우 이보다는 감성과 독창적 이미지가 훨씬 더 중요하게 부각된다. 따라서 브랜드 인지도나 이미지가 높지 않았던 태평양으로서는 이미 세계적 화장품 업체들이 강력
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브랜드 확장의 성공에는 CEO 겸 디자이너였던 아르마니의 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션 노력이 있었다.
참고문헌
위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람
2010 대한민국 트렌드 / LG경제연구원 / 한국경제신문사
우리 시대 명품
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브랜드 신조류 7가지에 대한 사례
◎퍼스널브랜딩 사례
1.패션 디자이너 앙드레 김
패션 디자이너 앙드레김(68)이 토털패션을 구축했다. \'앙드레김\'브랜드로 패션산업의 정점이라 할 수 있는 향수를 내놓았기 때문이다. 한불화장품과 손잡고
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서비스는 제공하는 자와 서비스를 제공받는 자의 그 날의 기분이나 상황과 같은 여러 가지 변수의 영향을 받을 수 있다는 특성을 가지고 있다. 하지만 이러한 특성에도 불구하고 이니스프리가 다른 브랜드와 차별화된 경쟁력을 구축하기 위
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화장품 시장 개척
2) 가격 경쟁력
3) 체험 마케팅의 효과
4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현재 상황 파악 --------- 6
5. 현재 미샤의 문제
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브랜드와는 어떻게 차별화해 나갈 것인지에 대해서도 연구가 이루어 져야 할 것이다.
6. References
1. 주간 cosmetic 사이트 http://www.csmt.co.kr
2. 화장품 신문
3. www.beautynet.co.kr
4. 한국경제신문, 매일경제신문, 조선일보, 한겨레신문
5. 화장품 공업협
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