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아모레퍼시픽의 동물실험
5. 화장품 분야에서 한국의 국가 브랜드 가치
6. 유로존의 재정위기
7. 지나친 고급화 전략으로 대중화의 어려움
8. 글로벌 인재를 채용하기에 미흡한 채용제도
9. 수출제품의 낮은 가격 경쟁력
10. 구
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브랜드는 아모레로서 최근에는 ‘라네즈’, ‘헤라’, ‘마몽드’, ‘설화수’, 그리고 ‘아모레퍼시픽’ 등 1개의 브랜드를 보유
1) 화장품 산업의 특성
기술집약적이고 지식집약적인 산업
현재 화장품 산업은 대부분의 시장이 글로벌
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아모레퍼시픽 브랜드 이벤트 정보까지 제공되고 있어 관심을 끌고 있다.
올 6월부터는 5일 환경의 날을 맞아 다채로운 캠페인을 실시하고 있다. 화장품 공병 수거로 재활용률을 높이는 데에 이바지하는 캠페인과, 멸종 위기 동물들을 후원하
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아모레퍼시픽 홈페이지
화장품 산업의 현황과 전망-이은엽,emars,2004 1. 아모레퍼시픽 회사 소개
1) 회사 연혁
2) 이념
3) 캠페인
4) 경영
2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 문화 마케팅
2) 분할의 법칙
3. 해외
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아모레퍼시픽 2007년 영업보고서
■ 하나금융연구소 산업연구시리즈
■ 화장품 판매회사 유통경로에 대한연구
(중앙대학교 산업경영대학원 ‘문흥호’ )
■ 한국보건산업진흥원 2007년 화장품산업 분석보고서
■ 소비자 감성과 트렌드 찾기
(
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화장품의 잠재 소비자분석에 따르면 2013~2020년 2억6000만 신규소비자가 생겨날 것인데, 그 중 2•3•4선 도시 소비자들이 많은 비중을 차지할 것으로 전망함 1.아모레퍼시픽 기업소개
2.타겟시장 선정 (중국)
1) 선정 배경
2) 세부 Targ
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판매
고가격대
고급스런 이미지
섹시하고 파워풀한 이미지
유행패션 선두주자
현대 여성 코드에 적합
화장품 산업 외 패션산업 치중
제한된 유통채널 통해 판매
고가격대 현황
환경분석
브랜드 분석
포지셔닝
전략
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아모레퍼시픽 홈페이지
· 라네즈 홈페이지
· 동양종합금융증권 -중국화장품시장 동향
· Chilitina 홈페이지
· Swish 홈페이지 ◎ 서 론
· 기업선정동기
◎ 본 론
· 기업소개
- 아모레퍼시픽
- 라네즈
· 중국시장 환경분
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아모레퍼시픽이 내세운 기본전략을 정리하면 다음과 같다. 이러한 글로벌 전략을 서경배 사장은 도요타의 글로벌 전략과 유사하다고 판단하고 있다.
첫째, 통합과 현지화를 적절히 구사한다. 예를 들어 프랑스에서는 현지브랜드로 현지에서
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해외시장진출배경
3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)
4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)
5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
6. 향후 전망
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