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이달의 Marketing Issues & Trends 2004.1(vol.23) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2004.4(vol.26) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹 1.기업 현황
2.화장품 산업 개괄
3.거시환경분석
4.과업환경분석
5.전략설정
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높은 브랜드 마니아 형성
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보
2) 단점
- 저가화장품 업계의 후발주자로서의 어려움
- 주 고객이 10~20대의 젊은 여성(제한된 소비자계층)
3) 기회요인
- 경기침체로
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경분석
3. 외부환경분석
1) 거시환경
2) 사회·문화 환경
3) 유통환경
4) 경쟁사
4. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
5. 문제점, 해결방안, OSTP석
1) 문제점 도출
2) 해결방안 모색
3) OSTP 도출
6. 4P MIX
1) Product
2) Price
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Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅
Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리
Ⅲ. 경쟁광고와 신념불일치 정보수용
Ⅳ. 경쟁광고와 매체
Ⅴ. 경쟁광고와 브랜드
1. 선키스트사의 쥬스 광고
2. (주)아모레
3. OB맥주
Ⅵ. 경쟁광고와 광고산업
참고문헌
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화장품 시장이외, 화장품 업계 전체적으로 생각해볼 때 더페이스샵이 업계1위 태평양이나 업계2위 LG생활건강이라는 골리앗 화장품 기업보다 저렴한 가격에 화장품을 공급할 수 있었던 배경은 인터넷 활용으로 대리점을 거치지 않고 곧바로
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브랜드 네이밍과 경영기법의 벤치마킹으로 시작하여 시장 선도기업과의 차별화를 위하여 그 기업을 분석한 결과로 브랜드가 이름만이 아닌 철학을 가지고 시작한 더 페이스샵은 현재 저가 화장품 시장에서 무시할 수 없는 시장점유율과 고
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★선정이유
현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기때문
★화장품시장의 특징
- 화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들 의 반응이 민감한 시장
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모집과 관리가 필요하다. 1. 더페이스샵 브랜드 현황분석
2. 화장품 시장상황분석
3. 더페이스샵 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 더페이스샵 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 미래전략제언
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화장품 제품 중에 직접적인 광고를 하지 않는 브랜드이다.
③ 친환경적인 캠페인
2009년 작은 산 살리기 캠페인, 2010년 우리의 오래된 나무 살리기, 2011년 한국의 오래된 나무 살리기, 공병 재활용 캠페인등 사회적 기업의 역할을 통해 Kiehl\'s을
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화장품 사용증가
(2) 여성의 역할과 가족구조의 변화
(3) 남성 화장품 시장 확대
(4) 웰빙 트렌드 형성
(5) ‘New Luxury’ 문화형성
7.3 유통환경 분석
(1) 전문점
(2) 백화점
(3) 마트
(4) 인터넷쇼핑몰
7.4 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2) 기존
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