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화장품 산업 개요 2 국내 화장품 시장규모(공장 출고가 기준) 3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준) 4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석
● 1 더페이스샵 소개 2 더페이스샵 매출액 및 매장수 3 경쟁 업체 분석
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화장품의 경우에는 소비자에게 일단 사용해 보게 하는 것이 가장 중요하다. 특히 화장품 소비자들은 자신의 피부에 적합한 화장품을 반복 구매하는 경향이 있으므로 타사의 제품에서 자사의 제품으로 유인하려면 판매촉진을 통해서 첫 구매
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경을 보호하고 일부분을 사회에 환원한다.라는 생각을 갖게 하여 구매력을 자극한다. 또한 고급 브랜드 이미지에 반해 가격은 타사에 비해 비교적 저렴한 강점도 있다. 경쟁이 심한 화장품 산업의 전통은 끊임없는 신제품개발과 마케팅을 요
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CJ의 데이시스
1997년 : 국내 최초의 마트전용 기능성 화장품 출시
1999년 : 한국 경제신문 마케팅 대상 시장개척상 수상
2000년 : 브랜드 리뉴얼
2002년 : 식품의약품 안정청의 인증을 획득한 기능성 전문브랜
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경분석
(1) 한국 화장품의 역사
(2) 한국 화장품산업의 특징
(3) 저가화장품의 과거와 현재
3. 더 페이스샵 마케팅믹스
(1) 더 페이스샵 소개
(2) 마케팅믹스
1) 제품 (Product)
- 제품의 특성
- 제품의 디자인
- 서비스
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브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문제
통일성 부족 : 김혜수-문현아–소지섭–클라라–한채아
-판매 촉진 : 전략 문제
주로 온라인 가격 할인형 전략 & 유통사의 유인 가격 전략
<중 략>
1. 브랜드인지도 댕기
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브랜드’ ‘짝퉁 브랜드’인식에 대한 우려
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미샤 만의 혁신적인 제품 개발에 힘쓴다.
[ 기대효과 ]
- 장기적인 관점에서 제품의 경쟁력 1.상황분석
- 현재 화장품 시장은?
- 중저가 화장품의 인기
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경우 그 동안 쌓아온 브랜드 명성
이 중저가 모델 출시를 통한 매스티지 전략으로 인해 손상될 수 있다..
기업은 매스티지의 대중적 수요 기반을 확대하기 위해 적당한 한도 내에서
가격을 탄력적으로 적용하되 브랜드 정체성(Brand Identity)을
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브랜드 들어서고 있음
로드샵 브랜드의 다양화와 함께 화장품 업계에서 로드샵 시장이 확대.
시장상황분석
≪ 글 - 그림 파일 ≫
“2008년 경제 위기 이후 → 중저가 브랜드샵 시장의 확대”
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브랜드가 뚫기 어려운 한국의 통신 판매의 문을 열 수 있었던 것이다.
DHC의 통신 판매 성공 사례는 우리나라 화장품 시장에도 시사하는 바가 크다. 나날이 신규 화장품 브랜드들이 생겨나, 경쟁이 가속화되는 한국의 화장품 시장에서, 그리고
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