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보는 당사 색조 화장품 평가
방향 찾기
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Answer 1
Question 2
Guide line 1- New&Different
확장성&지속성
Guide line – target
Story
Answer 2
Brand Concept
Target Culture, 속성
Answer 3
Launching
Media
Promotion
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화장품 회사의 ‘Marketer’ 입니다.
이번 사업부의 과제는 어떻게 하면 남성 20대
화장품 시장을 활성화 할 것인가 입니다.
조사 배경
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■ 마케팅 의사결정 문제
1. 사회적 배경
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맨즈밤과 그루밍 족
우리나라 남성 화장품 시장 규모 1조원 돌파
전세계 남성 화장품 매출 비율 1위
국내 화장품 브랜드들의 남성 화장품 라인 출시
적극적인 광고전략과 남성전용 기능성 화장품으로 주목을 받는 맨즈밤
소비자 INSIGHT
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브랜드 매출이 2배 이상 성장
Why? 광고 모델의 팬들을 이용하지 않고 있다
→ 아이돌 광고의 이유는 팬 활용 大
- 네이처 리퍼블릭 제품을 구매할 시 팬미팅 응모
- 화장품 구매 액수마다 엑소 사은품 증정
Ex) 1만원~2만원-> 등신대 , 3
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MAN을 MAN답게
맨즈밤
을 통해 바라본
남성화장품 시장
매체기획 보고서
환경 분석
상황 분석
I. 환경분석 l 1. 상황분석
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취업성형은 여자만 한다? 남성 외모도 경쟁력
요
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더 부여
필리핀의 문화적 . 국민적 트렌드 등을 이니스프리와 연결
왜 라는 의문을 갖기 썬티슈로 굿바이 썬
상황분석/ 시장분석/ 왜 필리핀 인가?
경쟁자분석/ 자사포지셔닝
소비자분석/ 타겟도출
신제품소개/
프로모션소개/
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브랜드들과의 차별화
Price
저가 화장품 가격의 2~3배 수준의 고가
Place
판매망을 백화점, 방문판매로 한정
Promotion
주력 제품 위주의 전략적 광고 노출, HERA Magazine 1. Brand Analysis
1) Brand Concept
2) Market Analysis
3) SWOT Analysis
4) Advertis
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화장품인 SK-II의 시작입니다.
5년간 350여종에 이르는 효모를 연구 분석하여 ‘피테라’ 라는 성분을 찾아냄.
자연의 신비로운 작용과 최상의 과학기술의 만남을 통한 소산물. BRAND OVERVIEW
Introduction
Vision
Philosophy
Business strategy
Histo
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Re:NK
브랜드 확장인가?
개별 브랜드인가?
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고현정의 화장품이라고 불리는 리엔케이에 대해서 조사를 하였는데
브랜드
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화장품 시장은 연평균 10%이상 고성장
2. 2012년 기준 시장규모만 9.7조원
3. 수많은 신규업체들의 시장진입
4. 경쟁심화로 인한 수익성 하락
≪ 사 진 ≫
→ 타 업체와의 차별화 필요
2. 시장상황 - 색조화장품
≪
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