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브랜드 보다 약한 브랜드 인지도
✔ 언어 및 문화 장벽으로 인한 누수현상과 현지인과의 마찰 가능성
SWOT
✔ 해외 진출 기회 많음
✔ 화장품 사용 인구의 증가 및 화장품 시장의 성장 추세
✔ 중국 경제 사정의 변
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글로벌 기업으로 성장
• Brands
≪ 그 림 ≫
아모레퍼시픽의 해외영업활동 현황
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▪ 5 개 브랜드 (롤리타렘피카, 아모레퍼시픽, 설화수, 라네즈, 마몽드)로 5 개 권역 (북미,
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경로의 다각화 및 국내 채널의 효율적 관리
<해외부분>
철저한 시장 분석을 통한 제품전략
현지인의 구매욕구 파악을 통한 마케팅 전략
자사의 글로벌 채널의 효율적 관리 1. 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
2. 아모레퍼시픽 SWOT분석
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퍼시픽 (계속)
아모레퍼시픽 소개
1945년 사업을 시작-->설화수 마몽드 라네즈 헤라 등을 보유한 국내 화장품 업계의 대표 기업으로 성장
<이 기업의 지속적인 성장원인>
1.‘태평양 아줌마’ 로 대변되는 방문 판매
2. 브랜드 고
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화장품을 고가에 유지할 수밖에 없었다. 고가의 브랜드일수록 소비자들은 만족감을 더 느끼게 되었고 화장품은 필수품이 아닌 사치용품으로 인식해 왔던 것이다.
또한 과거 남성들의 경우에는 화장품은 일반적으로 여성들의 전유물로 생각
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아모레퍼시픽 역사
3. 라네즈 소개
1) 라네즈 소개
2) BRAND STORY
3) LANEIGE 컨셉, 목표, 비전
4) 라네즈(LANEIGE)로고 설명
5) 라네즈(LANEIGE)의 역사
Ⅱ. 본 론
1. 해외진출현황
1) 중국
(1) 중국 진출 배경
(2) 라네즈
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경쟁력을 갖기 위해서 경쟁사와 차별화된 마케팅 혹은 서비스 전략을 구축하는 것이 필요하다고 본다. 1. 이니스프리 브랜드분석
2. 이니스프리 기업선정배경‘
3. 로드샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2)
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경우 화학 약품이 피부를 자극해 각종 피부 질환과 결막염을 일으킬 수 있으므로 각별한 주의가 필요하다.
≪ 사 진 ≫
〔내용물은 외부에 오래, 많이 노출 될수록〕
〔피부에 각종 질환을 옮기기 쉬움.〕 1. 시장분석
2. 브랜드 컨
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화장품 기업소개)
Ⅱ. 본론
1. 맨즈밤 선정배경
2. 남성화장품 시장현황분석
2-1. 시장분석
(1) 국내 남성화장품 시장현황
(2) 소비자분석
(3) 경쟁자분석
① 아모레퍼시픽
ⓐ 라네즈 옴므
ⓑ 아이오페 맨
ⓒ 남성 전용샵 \'맨스튜디
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글로벌 브랜드로서의 약한 위상
고정된 중저가 이미지 1. Amore Pacific 아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽 선정 이유
2. 외부환경 분석
5 Forces Model
SWOT Analysis
3. 내부환경 분석
Value Chain Chart
VRIO Analysis
4. 전략 수립
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