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브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프
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브랜드 자산 강화로 수익성 있는 성장 기반을 구축하였으며, 프랑스와 미국에서도 글로벌 브랜드 구축을 가속화하면서 글로벌 사업 역량과 경험을 축적해 나가고 있다. 아모레퍼시픽은 현재 해외사업의 순이익은 적자를 기록하고 있으며(아
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아모레퍼시픽은 지역적 특성을 감안하여 이에 맞는 주력 브랜드를 정해 공략하는 전략을 택했다. 현재 중국 2대 화장품 중심지는 상하이와 광동성 지역으로 이 지역의 화장품 산업이 가장 먼저 발달했다. 광동 지역의 경우 현지 로컬 브랜드
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브랜드로 점차 확대해나가도록 한다.
2) 아리따움의 문화 공간화
① 카페
화장품 구매는 무계획성으로 일어나는 경우가 많기 때문에 잠재적 구매자들을 안으로 유인하는 것은 중요하다. 아모레퍼시픽은 제주도에 다원을 소유하고 있고 이를
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경제 | 2012.05.09
아모레퍼시픽 , <LG생활건강 영업보고서>
이니스프리, 중국 런칭 일주일만에 판매액 1억 넘겨 뉴스토마토 경제 | 2012.05.02
이니스프리, 중국 상해 ‘플래그십 스토어 1호점’ 오픈 일간스포츠 | 2012.04.29 17:14 Ⅰ. innisfree 소
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글로벌 리더 양성, 건전한 재무구조 등을 잘 관리 하고 소비자의 욕구를 신속하고 정확하게 파악할 수 있는 아모레 퍼시픽만의 강점을 더 많이 활용해야 할 것이다. 1. 일본 시장 진출 과정
2. 일본 화장품 시장의 특징 및 현황분석
3.
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화장품들이 고급화된 이미지에 맞는 높은 가격을 설정하고 있다. 그러나 아모레퍼시픽의 경우, 이미지는 고급화된 이미지를 창출하려 하지만, 가격은 오히려 중간의 가격을 책정하고 있다. 즉 대중성을 노리려는 것이다. 브랜드 고급화와 그
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세분화 단계
포지셔닝 단계
각 브랜드별 포지셔닝
아모레 퍼시픽 대표 브랜드의 Segmentation
3. 아모레퍼시픽의 중국 진출
4. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
* OEM수출
5. 아모레피픽이 주는 시사점
표적시장의 선택 단계
브랜드 히스토리
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화장품, 메르스 쇼크 없었다.…‘더페이스샵’vs‘이니스프리’ 격차 좁혀」, new1뉴스, 2015. 08. 17, http://news1.kr/articles/?2374910
- 김경택, 「아모레퍼시픽, 중국 시장 고성장세 지속」, 매일경제, 2015.11.20., http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1103836&year=2015
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경쟁자 및 시장 추세, 유통망과의 관계 및 각종 마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사
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