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라네즈 http://www.laneige.co.kr
- 아모레 퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업 소개
Ⅱ. 본론
3. 선정 기업 분석
4. 화장품 산업 분석
5. 중국 시장 분석
6. 중국 진출 전략
7. 중국 진출의 시사점
Ⅲ. 결론
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마케팅분석
1. Environment분석
1) 미시환경분석
(1) 자사분석
(2) 협력업체분석
(3) 마케팅
(4) 소비자분석
(5) 경쟁사분석
(6) 브랜드분석
2) 거시환경분석
(1) 기술적환경
(2)
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우수하고 과대광고 등이 없었을 뿐만 아니라 대표님의 ‘인간 중심적 경영 철학’도 존경 할 만 했다. ‘입소문 마케팅’을 통하여 매출이 늘어난 댕기머리의 판매에서 가장 핵심이 되는 ‘입소문’은 댕기머리의 탄탄한 ‘내실’이 없었다
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아모레 퍼시픽
• 대표 브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등
<글로벌 경영전략>
• 1946- 국내 최초로 화장품 수출을 시작
• 중국, 미국, 프랑스 등
≪ 지 도 ≫
본론
● 프랑스 시장
┗━━━━
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글로벌e-SCM
1. 글로벌e-SCM 개념
2. 글로벌e-SCM의 특징 및 의의
3. 글로벌e-SCM과 기업의 경쟁력 모델
Ⅲ.글로벌e-SCM의 활용을 통한 경쟁력제고 사례연구
1.Dell 사례
2.보잉사
3.유한 킴벌리
4.아모레 퍼시픽
5.현대/기아 자
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25~27
Ⅳ. 4C 분석 ------------------------------------ 29~32
Ⅴ. 프로모션 전략 수립
1. 아모레 퍼시픽의 ‘라네즈’와의 제휴 --------------------- 34~38
2. 문화공간의 제공 ---------------------------------- 39~41
Ⅵ. 결론 ---------------------------------------- 42~43
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아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅전략제안
1. 유통전략
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마케팅 믹스 관리
비타민 카운슬링 브랜드, 베리떼
제품 : 클렌징 라인, 베이직 케어라인, 베이스 메이크업라인
가격 : 중고가
유통 : 방문판매, 통신판매
촉진 : 여성월간지에 지면광고, 사이버 모니터 선발 등
사업단위 성과평가
국
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아모레 퍼시픽계열중에서도 인지도가 가장 낮다. 그러므로 지금보다 더 효율적인 마케팅 전략을 펼쳐 지금보다 나은 이니스프리의 도약을 기대해본다. 서론
1. 이니스프리(innisfree) 소개
2. 선정동기
본론
1.STP
2.4P
3.마케팅 전략
결
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글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타
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