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CONCEPT
Your best way to nature 자연, 인간, 그리고 모험
코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
아웃도어시장은 2006~2007년을 기
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대상
코오롱 스포츠에서 레포츠
동호회 운영/ 후원
‘젊은 직장인 들의 레포츠 활동의 중심이 되는 브랜드로 인식시키면서 M/S증가를 기대’ Fashion Marketing
Project목적과 보고내용
선정된 Fashion Brand
STP Strategy
Marketing Analasis
Conclusion
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시장선정
1) 아웃도어시장
2) 하이엔드
3) 키즈
2. 단기 전략 - “에잇 세컨즈”의 강화
1) SPA + Outdoor
2) SPA + Highend
3) SPA + Kids
4) 제일모직만의 유통채널 강화
3. 중장기 전략 - 중국시장 진출
1) 현지화전략
2) 다각화전략
3) 유통채널 집중
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아웃도어 전문 브랜드로서의 강점을 가지고 젊은 층 시장 진입
② WO(약점-기회 전략)
젊은 이미지로 탈바꿈하며 레포츠 시장을 이용하여 시장점유율 선점
4) K2 의 4P 분석
① Price
· 10만 원 대 후반, 나이키, 아디다스 등 스포츠 웨어와 비슷한
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아웃도어 계에서 우리 브랜드를 알리기 위해서 리네이밍 필요합니다 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Target
Conc
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