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기존의 mass marketing은 고객 한 사람 한 사람의 욕구 충족 못함
새로운 marketing segmentation!!
공급과잉과 다양한 선택폭
+ 이질적이고 분산된 소비자
+ 제품/서비스에 대한 고수요
+ 다양한 매체와 광범한 청중 WHY?
(선정이유)
전자사전
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아이리버)
MP3/4(Player Season II) - 디즈니 독점 라이센스 계약에 따른 초소형 Mplayer
PMP(Portable Multimedia Player) - 해외 8개국 지상파 DMB 수신 가능한 B20
e-Dictionary(전자사전) - 멀티미디어 기능탑재, 초소형 D5
Navigation(내비게이션) - 듀얼 디스플레이
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외국어 교육에 대한 관심의 급증으로 인한 시장의 성장
전자사전을 필수품으로 인식
디지털 컨버젼스(Digital Convergence)현상의 도래
전자사전 시장의 경쟁구도가 크게 변함
후발주자로서 시장점유율 2위까지 도약한 레인콤의 마케팅전략 연
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Dicple(딕플). 전자사전 업계의 딕플을 마케팅 관점에서 분석. Market & Product Analysis
Purpose of the project
3C Analysis - Company
3C Analysis - Competitor
Reference
Q & A
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아이리버 설립
2001.11 미국 현지 법인 iriver America 설립
2002.12 홍콩현지법인 iriver Hong Kong 설립
2003.07 일본 현지법인 iriver Japan 설립
2003.12 KOSDAQ 등록
2004.01 유럽 현지법인 iriver Europh Gmbh 설립
2004.12 MP3 플레이어가 탑재된 전자사전 아이리버 딕
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