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배스킨과 어니 라빈스
③ 상호명 : 배스킨라빈스
④ "31"의 의미 :매일매일 색다른 아이스
크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
⑤ 프랜차이즈 시스템 1.기업결정
1)결정배경
2)기업사명
2.마케팅 전략1
1)환경분석
2)SWOT분
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시장을 공략
신제품 : 경쟁업체보다 늦은 출시
새로운 맛을 개발하는데 상당한 시간과 비용을 투자
ex) 딸기 맛을 처음 만들어 내는데 6년의 시간 소요 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅
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아이스크림 \'후끈\'
[산업/기업, 기획/연재] 2002년 05월 15일(엠파스 보도자료) I. 아이스크림 & 샐러드와 과일 (이하 가칭: 싱그러운 식탁)
1. 아이스크림 시장현황
2. 샐러드(과일) 전문점 현황
II. 싱그러운 식탁의 마케팅믹스
1. 제품
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아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략
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배스킨라빈스의 기본정신인
“우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다” 을 지킴 1. 베스킨라빈스
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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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시장(파이)이 크지 않음
경쟁사에 비해 생산원가가 높음
공짜를 좋아하는 한국인의 특성
소비자의 궁금증을 간편히 웹상에서 해결
커뮤니티 공간을 통해 정보제공, 교환 및 호기심 유발로 구매촉진
웹을 통한 부가서비스, 할인혜택 제공
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아이스크림 시장 현황
2. 매장이미지 & 메뉴
3. 하겐다즈의 경영방식
4. 마케팅 믹스 분석 (4p)
5. SWOT 분석
6. 상황분석
7. 경쟁사 분석
Ⅱ. 마케팅 전략 제시
1. 차별적 우위의 확보
2. 세분화 나무
3. 후발주자인 하겐다즈의 전략
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시장환경분석
(1) Market situation.
(2) Product situation
(3) Competitive situation
(4) Distribution situation
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 시장환경조사
Ⅴ. 문제인식 및 목표
(1) Problem
(2) Objective
Ⅵ. 마케팅 전략 및 대응방안
(1) Marketing strategy
(2) Action program
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아이스크림 시장은 매년 30 ~ 40%의 높은 성장률을 보이고 있다. 이에 성장하는 황금어장으로 떠오름 ☆ 1. 외부 환경 분석
1)국내 아이스크림의 시장 현황
2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )
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