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아이시스 3C 분석
Company (자사분석)
Competitor (경쟁자분석)
Customer (고객분석)
4. 아이시스 SWOT 분석
5. 소비자 인터뷰
6. 관찰조사 결과
7. 브레인 스토밍 결과
8. 아이시스 컨셉 도출
9. 마케팅전략 제언
10. 새로운 STP 전략 제안
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마케팅근시안(Marketing myopia)에 빠질 수 있다. 따라서 소비자들이 진정 원하는 것이 무엇인지 소비자 입장에서 생각해야 한다. 따라서 마케팅관점(Marketing concept)에 따라 소비자들이 경쟁제품에 비해 아이시스 8.0을 구매할 수 있도록 차별화된
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마케팅전략에 대해 고민하고 제주삼다수의 목표에 맞춰 전략을 세워 보았다. 우리의 마케팅전략이 제주삼다수의 강점인 우수한수질을 바탕으로 약점이라고 할 수 있는 유통망과 마케팅능력을 보완하여 국내시장에서 50%달성과 해외시장으로
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마케팅을 해야 한다. 물의 수질만을 강조하는 이성적 마케팅 보다는 비올리의 고급이미지와 제주도의 청정이미지, 보라색, 그리고 허브향이라는 이미지 색을 감성적 마케팅을 활용해 소비자의 머리에 각인시켜야 한다.
소비자에게 보라색-&g
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마케팅을 통해 병 자체를 수집 아이템으로 등극시키기도 하였다. 이는 무취, 무미, 무향의 변화를 주기 어려운 제품의 속성을 간파하여 소비자들에게 새로운 시선을 부여하는 계기가 되었다. 유명인들을 매니아 층으로 형성하여 자연스럽게
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