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아모레퍼시픽이 글로벌 기업이 되기 위해서는 현지화전략과 해외전략을 철저히 차별화하고 마케팅, 물류, 판매 등 모든 부분에 있어서 새로운 시장분석과 전략수립이 요구된다.
(3) 온라인 시장개척
인터넷 판매 비중이 조금씩 높아지고 있
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시장의 경쟁심화)
(2) 수입화장품의 급증
(3) 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 문란
4. France
(1) 프랑스의 진출동기
(2) 프랑스 시장분석
(3) 프랑스 진출전략
(4) 실패사례
(5) 성공사례
(6) 프랑스 진출 성공 전략과 마케팅
(
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6. 4P 분석
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화장품
2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자
3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 댕기머리 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝.
2) 댕기머리 브랜드 마케팅 프로그램의 설계와 실행
(1) 브랜드 요소의
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화장품산업에 대한 조사를 시작하며.. ]
1. 화장품 산업에 대한 S (Structure)
1-1) 기업 수, 규모 그리고 점유율
1-2) 진입장벽
1-3) 유통구조
2. 화장품 산업에서 기업들의 행태 C (Conduct)
2-1) 구조에 따른 기업들의 가격전략
2-2) 구조에 따른 기업
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전략은 아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장 진출에 가장 적합한 라네즈 브랜드를 명품화 시켜 브랜 드파워 강화 가능
② 높은 수익향상 기대 : 명품화 전략이 성공할 경우 브랜드 가치 상승에 따라 더 높은 가격으로
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SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LG생활건강 기업 가치사슬분석
5. LG생활건강의 기업전략사례
(1) 마케팅전략 사례
(2) CRM 활용전략 사례
(3) 전략적제휴 사례
(4) 브랜드전략 사례
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공략했다.
Ⅳ. 미래 전략 제시
1. 아모레퍼시픽 BCG Matrix
고
Question Mark
Star
Dog
Cash Cow
저 고
아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스를 구성하여 보면 다음과 같다. 상대적으로 시장성장률과 시장점유율이 낮은 MB&S 사업(생활용품, 녹차 부문), 그리고 아모
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& Spa’를 열고, 뉴욕의 가장 럭셔리한 백화점으로 손꼽히는 버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman)에 우리나라 화장품 최초로 입점
② 홍콩 : 2002년 5월 홍콩시장에 전략적으로 먼저 도입하여 홍콩 소고(SOGO) 백화점에 라네즈 1호점을 오픈. 없음
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아모레 퍼시픽
• 대표 브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등
<글로벌 경영전략>
• 1946- 국내 최초로 화장품 수출을 시작
• 중국, 미국, 프랑스 등
≪ 지 도 ≫
본론
● 프랑스 시장
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