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아메리카 경제론, 노철화, 2009
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mbn뉴스
경제투데이 인터넷신문
기아자동차 공식 홈페이지(http://www.kia.co.kr/)
블로그:http://blog.daum.net/kkdyoon/147088
SBS 뉴스 <마켓&트렌드>
CBS 뉴스 1) 들어가며
2)
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KIA
K5
ABOUT KIA MOTORS
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o 1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
o 1971년 06월 - 완공. 이는
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마케팅 사례 연구
기아자동차
기업선정이유
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1. 차별화된 전략으로 시장 공략
2. 고객을 위한 혁신 (디자인)
3. 국가 경제를 이끄는 주력사업
4. 친환경 사업에 진출
회사개요
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KIA’는 세계 어느 나라에서나 쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼게 하여 세계를 달리는, 세계 속의 기아자동차를 나타냅니다. 또한, 태양의 정여를 상징하는 메인 레드 색상을 통해 생동감 있고 진취적으로 행동하는 기아의 힘찬 도약 의지
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닝, 로체, 포르테, 쏘렌토R의 신차효과를 통해 2008년 11월 국내 내수점유율을 35%까지 확대하는 성과를 보였다.
현대 자동차의 입지에 눌려 기를 펴지 못하고 있는 것 같았던 기아 자동차는 앞서 말했듯 신차 SOUL을 앞세움으로써 점점 브랜드 파
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기술, 반도체 및 통신 기술 개발을 담당하는 전자통합시스템 개발부문 등이 있다. Ⅰ. 기업의 특성과 수익모델 분석
Ⅱ. 기업연혁 및 사업영역, 조직분석
Ⅲ. 경쟁사 조사
Ⅳ. 최근 업종(기업) 이슈와 신문 스크랩
1. 기아자동차 대형
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Step 1. 시장 분석
Step 1 시장 분석 – 기아자동차 대구 M/S 현황
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2011년 1월~5월의 누적수치
전국 자동차 M/S 현황 대구내 자동차 M/S 현황
≪ 그 래 프 ≫
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KIA가 추구하는 가치
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목표고객
Young at hearts
젊음을 추구하는 열정가
브랜드 아이덴티티
Exciting & Enabling
즐겁고 활력을 주는 기업
기업 사명
The Power to Surprise.
기아자동차의 놀라운
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KIA Motors & Soul
Global Marketing Strategy
1. 선정동기
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[1] 최근 디자인 경영 통해 재도약을 도모하고 있음
[2] 제2의 도약을 위해서는 효과적인 마케팅이 필수적
[3] 신차 Soul은 기아의 도약을 알
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아우를 수 있는 마케팅에 대한 연구가 아쉽다.
□ 참고 자료 및 인터뷰 출처
삼성경제 연구소(http://www.sert.org)-디자인경영의 최근 동향과 시사점
기아차동차(http://www.kia.co.kr), 대한상공회의소-성공디자인 경영 실체와 과제
쏘울클럽 서울부지
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