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투자성, 미래 가치에 주안점을 둔 광고
1. 아파트 브랜드 시장의 확장
2. 아파트 브랜드 광고에 전면적으로 등장한 빅모델들
3. 차별화 컨셉을 선보이고 있는 경쟁사들 1. 시장 환경 분석
2. 소비자 분석
3. 마케팅 전략 분석 (4
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홈네트워크 시스템 개발에 적극 나서고 있으며 지난 2002년말 `LG 홈넷' 브랜드를 도입한 이래 대우일 렉트로닉스, 하이웰 등 20여개 관련회사와 MOU를 체결, LnPC 규격을 제공하고 있다.
서비스와 콘텐츠의 질 향상도 필수적 과제. 태왕아파트의
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Brand 시대
❏ 차별성 강화를 통한 브랜드
선호도의 증대
➜ TOM = 선호도
아파트 하면 당사의 브랜드를 떠올리는
사람이 많아 져야 한다. 불황으로 인한 부동산 시장 침체
소비자 분석 – 소비 심리의 위축
차
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소비자들로 하여금 다양한 광고 크리에이티브를 보는 재미를 제공하고자 했다. 1. 아파트시장 환경분석
(1) 사회적 환경분석
(2) 아파트시장 및 건설업 시장상황
(3) 아파트시장 브랜드변천과정
(4) 아파트시장 소비자행동분석
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브랜드 이미지를 만들려고 노력해야한다. 이에 따른 전략으로 IMC 전략과 쌍방향 커뮤니케이션을 적극 활용할필요가 있다. 이를 위해 \"깨끗하게 잊어라\" 라는 슬로건을 통하여, 기존 하이트의 깨끗한 이미지를 활용하면서 소비자들이 원하는
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아파트가 등장하지 않을까 하는 기대 섞인 바람을 해본다.
참고문헌
대한주택공사, 주택 관리시장 조사연구, 1999
이영재, 실내건축과 색채, 기문당, 1999
장준호, 환경색채디자인, 도서출판국제, 1988
주정수, 아파트브랜드가 소비자의 아파트구
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브랜드이미지를 살려 제품에 차별성을 두어야 한다. 또한 보다 적극적이고 공격적인 마케팅으로 국내 기타 에너지 드링크와 경쟁해야 한다.
(7) CF 문제점
'레드불 날개를 달아줘요‘라는 대표슬로건을 이질감이 상대적으로 적은 일상적인 스
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아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구, 한양대학교 경영대학원 석사학위 청구논문
◈ 금강기획(1997), 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 마케팅 전략 연구소
◈ 안광호·임병훈 공저(1999), 마케팅조사원론, 서울 : 법
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브랜드 고급화 전략
1.시각적 고급화
<<그림>>
- 유럽의 고성을 모티브로 하여 금색 독수리 문양의 휘장을 선택.
- 날개를 활짝 편 독수리는 고품격을 상징.
- 롯데캐슬만의 전통 있는 자부심과 명예로운 이미지를 나
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인식상의 차별적 가치를 지닌 제품 브랜드를 적용
‘한국형아파트’와’사이버아파트’를 98년 5개 지역에 분양
삼성아파트라는 의미 이상의 차별화된 이미지를 전달하기엔 역부족 1. Introduction
2. 시장상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
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