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목차

Ⅰ. 브랜드 소개 및 선정이유

Ⅱ. 브랜드 고급화 전략

Ⅲ. 차별화 전략

Ⅳ. 경쟁사와 비교

Ⅴ. 결론

* 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 소개 및 선정이유

1999년 업계최초로 고품격 프리미엄 아파트 런칭
서초동에 롯데캐슬 84를 첫 분양.
그 후 높은 청약률을 기록하며, 소비자 선정 아파트 부문 브랜드파워 상 수상.
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Ⅱ. 브랜드 고급화 전략
1.시각적 고급화


<<그림>>

- 유럽의 고성을 모티브로 하여 금색 독수리 문양의 휘장을 선택.
- 날개를 활짝 편 독수리는 고품격을 상징.
- 롯데캐슬만의 전통 있는 자부심과 명예로운 이미지를 나타냄.

키워드

롯데캐슬,   아파트산업,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장