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알칼리水보유(‘98년부터)
○ 국내 소주시장 점유율19%
○ BCA 공법과 메링공법의 추가도입
○ 출시73일만에 1억병판매(최단기록))
○ BRAND 진부화
○ 선택과 집중능력부재
○ 조직의 보수성
○ 조직의 단지형 구조 및 인적 자원의 노령화
○ 언론
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알칼리환원수를 마케팅에 적극 활용했으며 이를 통하여 처음처럼을 접하게 된 소비자들은 신개념 소주인 처음처럼을 기대하고 있었다. 소비자가 기대한 만큼 제품의 품질이 기대치에 미치지 못하면 자연스럽게 그 제품은 판매가 저조하게
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알칼리 환원수로 구성되어 있어 흔들면 흔들수록 목넘김이 부드러워지는 제품의 특징을 잘 나타내 주는 cm 송이다. 은연중에 일반 소주보다 숙취에 덜 무리를 준다는 이미지를 가지고 있는 알칼리 환원수로 만들어 졌다는 사실을 강조하고 있
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- 공모전을 통해 선정한 감성적인 이름 ‘처 음 처 럼’
- 알칼리환원수를 원료로 채택
; 산성안주와 잘 어울림
; 자연미네랄 & 알라닌 요소 숙취해소
- 웰빙 트랜드에 걸맞은 낮은 도수
- 깔끔한 이미지의 술병 1. 주제소개 : 참이
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알칼리환원수 소주 처음처럼 시판
-2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)
-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.) 01 제품&기업설명
02 선정 이유
03시장조사
04환경분석
05진출
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