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알칼리水보유(‘98년부터)
○ 국내 소주시장 점유율19%
○ BCA 공법과 메링공법의 추가도입
○ 출시73일만에 1억병판매(최단기록))
○ BRAND 진부화
○ 선택과 집중능력부재
○ 조직의 보수성
○ 조직의 단지형 구조 및 인적 자원의 노령화
○ 언론
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알칼리환원수를 마케팅에 적극 활용했으며 이를 통하여 처음처럼을 접하게 된 소비자들은 신개념 소주인 처음처럼을 기대하고 있었다. 소비자가 기대한 만큼 제품의 품질이 기대치에 미치지 못하면 자연스럽게 그 제품은 판매가 저조하게
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알칼리 환원수를 소주에 사용함으로써 건강에 관심이 많은 사람들에게 관심을 받았고, 숙취해소에 도움을 주는 알라닌과 아스파라긴의 함유를 높여 부담없이 먹을 수 있다는 인식이 확산되고 있습니다.
3) 술자리 문화의 변화
술자리 자체가
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알칼리 환원수로 구성되어 있어 흔들면 흔들수록 목넘김이 부드러워지는 제품의 특징을 잘 나타내 주는 cm 송이다. 은연중에 일반 소주보다 숙취에 덜 무리를 준다는 이미지를 가지고 있는 알칼리 환원수로 만들어 졌다는 사실을 강조하고 있
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알칼리환원수를 원료로 채택한 것 또한 소비자의 호응을 이끌어낸 한 요인이라고 볼 수 있다. PH 8.3의 알칼리 수는 기름진 산성안주와 어울리는데다 자연 미네랄과 북어국에 풍부한 알라닌 성분이 포함돼 숙취해소에도 도움을 주기 때문이다.
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