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애니콜보다는 부족한 싸이언의 입장에서는 일관된 전략에 의한 브랜드 정체성의 확고한 정립이 필요하다.
5. 결론
싸이언을 1위 브랜드로 만들겠다는 우리의 이 마케팅 전략은 애니콜이라는 커다란 장벽이 앞을 가로막고 있어 결코 쉽지는 않
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애니콜’
내손안의 더 큰 세상’
내 손안의 디지털 세상’
Digital Exciting' ▣ 애니콜(Anycall) 광고
1. Anycall 광고의 특징
2. Anycall 의 SWOT분석
3. Anycall 의 4P 전략
4. 광고의 예
▣ 싸이언(CYON) 광고
1. CYON 광고의 특징
2. CYON 의 SWOT분
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애니콜 SWOT 'O'
3세대 선두진출
소비자의 추가된 needs
중국 CDMA 표준 채택
중국 휴대전화 인구 증가
싸이언 SWOT'W'
약한 이미지
약한 내구성
너무 많은 저가 제품 1.Study Purpose
2.Broad Market Situational
3.Micro Market Situational
4.About Case
5
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싸이언의 성공요인
1) 터치폰의 감성에 매료
2) 수익성 위주의 사업
3) 고객 인사이트 전략
4) 품질과 생산성 향상을 위한 노력
4. LG 싸이언 VS 삼성 애니콜
1) 반격의 실탄은 휴대폰
2) 긴장하는 삼성전자
3) LG 싸이언의 정상을 향한 야심
5.
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anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자
-서적
마케팅 무작정 따라하기, 함주한 지음, 길벗
현대마케팅론, 유필화지음, 박영사
-신문기사
매일경제신문 기사 참조
한국경제신문 기사 참조
제일기획의 사보, 2004년 5월호. 서론
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애니콜이고 2그룹은 그 외 모토로라, 싸이언, 팬택스카이, 에버 등이다.
이렇게 2그룹으로 나뉘어 지는 것을 볼 때 1그룹의 애니콜에 대한 경쟁사가 없다고 볼 수 있으나 cace 10정도에서 보았을때 애니콜의 경쟁사는 에버라고 볼 수 있겠다.
에
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는 모델들을 이용해 공감할 수 있는 이야기를 만들었고 그를 토대로 소비자에게 어필했으며 마침내 그동안 쌓지 못했던 “애니콜=피자 싸이언=밥”이라는 등식을 소비자에게 심어주는데 성공했다. 그러한 전략적인 접근은 “크리에이티브에
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