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인센티브 10%의 파격적인 대우
지속적인 사후관리
야마하 악기 매뉴얼 & 매장 전문점 I. YAMAHA MUSIC STP
II. 경쟁사 및 YAMAHA의 장단점 분석
1. 경쟁사 장단점
2. YAMAHA의 장단점
III. Marketing Program
1. 세분 시장1
2. 세분 시장 2
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등과의 경쟁 격화
- 원재료, 환율 등의 가격 변동성
-원목 수출국들의 자원보호주의
<모토사이클>
- 지적 재산에 대한 보호 다각화 전략
시장분석
– 5 Forces model, 경쟁자 분석
야마하의 전략
STP 전략
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Honda
1948년 9월 혼다 쇼이치로에 의해 창립된 회사이며 일본을 대표하는 자동차산업 기업 중 하나이다. 최초로 바이크를 시장에 발표한건 1969년이며 2001년엔 혼다바이크 코리아를 설립하였다.
혼다는 자동차시장이 성공한 뒤 자동차에
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에 대한 무지에서 오는 판단 착오가 결국 야마하의 마케팅 실패로 이어졌으며 이에 반해 혼다는 자사의 능력과 경쟁기업의 장단점을 확실하게 인지하고 그에 맞는 마케팅 믹스 활용이 가장큰 성공 요인이었습니다.
4. 혼다의 성장 방향
현제
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야마하와의 전쟁을 끝마쳤다. 1. 혼다와 야마하, 일본 오토바이 산업의 1,2위
2. 야마하의 추격과 집중전략
3. 혼다의 포트폴리오 확장전략
4. 핵심역량 집중의 실패와 부작용
5. 마케팅 전쟁과 가격 전쟁
6. 야마하의 손실과 패배
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