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한국야쿠르트가 처음부터 승승장구했었던 것은 아니다. 현재는 발효유 시장이 발달하여 커지게 되었지만, 발효유가 처음 출시되었을 때 소비자들은 “내 돈 주고 균은 사 먹지 않겠다.”라며 제품을 사기 꺼렸다는 재밌는 일화가 있을 정도
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시장 선도 1. 기업소개 3. 전략 및 핵심역량
- ㈜ 한국야쿠르트 연혁 - 마케팅전략(제품)
- 기업이념 - 야쿠르트 400에 제안한다
- 사업현황
2. 환경분석 4. 결론 & 기타
- 발효유 산업특성 → ㈜ 한국야쿠르트 특성 - 발효유 산업 분석자료
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서울을 시작 - 야쿠르트 판매）
（1983년 라면 및 스낵, 음료시장, 샘물시장 진출）
（‘야쿠르트 아줌마’ 주부들 새로운 일자리제공）
（1996년 한국야쿠르트㈜ 상호를 변경） 1/ 4C 분석
2/ STP 전략
3/ 마케팅 믹스
4/ 결론
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5.8.28
라. 촉진전략(Promotion)
① 현장진입을 통해 시장에 대한 철저한 분석
한국야쿠르트사측은 ‘도시락’ 의 매출증대에 힘입어 체계적인 시장조사와 시장관리를 위해 블라디보스토크에 사무소를 설립하고, 현지판매와 수입을 수행하는 거
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마케팅)조사는 이렇게 한다
광고전략 1. 자사 분석
1) 연혁
2) 기업경영
2. 제품 분석
1) 불가리스
2) 경쟁상품
3. 시장분석
1) 발효유 정의
2) 발효유 시장의 특징
3) 발효유 시장의 규모와 추세
4. 마케팅 목표
5. S.W.O.T
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발효유 연구 노하우와 특별 제조 공정을 적용해 깊고 풍부한 풍미와 함께 섬세한 한국인의 입맛에 맞춘 제품이라고 한다.
3. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
* 기능성 발효유 시장의 세분화
1970년에 한국야쿠르트가 액상 발효유인 야쿠르트
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마케팅, 한국방송통신대학교, 2022.
데일리팝, 브랜드 캐릭터 더한 세계관으로 MZ세대 겨냥, 2022, 4, 14.
식품음료신문, ‘이중 제형’ 기능성 제품, 음료 신시장 개척, 2022, 4, 20.
한국야쿠르트, 프레딧, www.fredit.co.kr/
헤럴드경제, 한국야쿠르트 윌·
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5.8.28
라. 촉진전략(Promotion)
① 현장진입을 통해 시장에 대한 철저한 분석
한국야쿠르트사측은 ‘도시락’ 의 매출증대에 힘입어 체계적인 시장조사와 시장관리를 위해 블라디보스토크에 사무소를 설립하고, 현지판매와 수입을 수행하는 거
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
-한국 야쿠르트의 제품은 저렴하고 친근한 이미지의 상품(야쿠르트)과 기능성 발효유 야쿠르트(헬리코박터 윌)로 양분화된다. 야쿠르트는 저렴하지만 많은 효능들이 있다. 설사와 변비를 예방 할 수 있으며 피부
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한국 야쿠르트는 시장 선점이나 확장에 대한 노력과 의지가 낮다. 따라서 (주) 한국 야쿠르트는 이러한 취약한 유통구조를 보강하여 방문 판매와 일반 유통에 대한 균형을 맞추도록 해야한다.
둘째, 이와 함께 광고 전략도 수정, 보완되어야한
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